Investigación cuantitativa

Investigación

de vida del consumidor colombiano (I)
Con base en la sexta medición del estudio Monitor, realizado por la empresa de investigaciones YanHaas, Marketing News publica en exclusiva las tendencias que enmarcan el estilo de vida del consumidor colombiano. En esta entrega tendremos las tres primeras.
Por Helga Mora y Katalina Piñeros Directora de unidad y directora de proyectos deYanHaas helga.mora@yanhaas.com katalina.pineros@yanhaas.com

tendencias del estilo

L

¿Cuánta gente vive en su hogar, incluyéndolo a usted?
mismo tiempo crecen significativamente las personas que viven solas. Hay varias hipótesis para explicar este fenómeno, que puede variar desde la emulación de la forma de vida de culturas más desarrolladas merced a la influencia de los medios decomunicación, hasta una mayor conciencia de la población en temas de control natal (siendo coherente con el incremento de hogares con sólo un hijo); pero más allá de la causa, lo importante es estar preparados para el impacto que este cambio tiene en materia de mercadeo, pues menos miembros por hogar puede incidir en un mayor número de hogares, lo cual representa consumo superior de categorías de productoscuyo uso se hace por hogar y no por persona; tal es el caso de los productos de aseo y electrodomésticos de línea blanca, así como los commodities alimenticios. Colombia está cambiando también en relación con la edad y el estado civil de los integrantes del hogar. En cuanto a la edad, hay cada vez menos personas jóvenes en los hogares, lo cual puede ser la ruta hacia una Colombia más vieja, puesexiste una tendencia creciente de los hogares sin ningún menor de edad, y en lo referente al estado civil se observa cómo paulatinamente se han venido reduciendo los prejuicios de la sociedad, dando cabida a temas como la unión libre y el divorcio, en detrimento del matrimonio. Estamos entonces ante un consumidor más maduro y con la mente más abierta, para el cual debemos afinar nuestrasestrategias de cara a este nuevo perfil de colombiano.

os días se vuelven meses, los meses años y éstos décadas… Estamos tan inmersos dentro de la cotidianidad que no nos damos cuenta de a qué hora pasa tanto tiempo, y sólo podemos advertir lo mucho que hemos cambiado. Cuando sumamos estos cambios en lo que pensamos, somos y hacemos, a los cambios de vida de todos los demás, se generan tendencias, y sonjustamente estas tendencias las que podrá tener a su alcance, pues a partir de esta edición usted podrá acceder a las trece tendencias más importantes del estilo de vida de los colombianos, gracias a los trece años de análisis del estudio Monitor en Colombia, efectuado por la firma de investigación de mercados YanHaas.

¿Cuál es la composición de su hogar?

Nueva estructura de los hogares,nuevos retos
Se evidencia un cambio en la tendencia de los últimos años en la composición de los hogares. Por un lado, el número de miembros dentro del hogar decrece, pues mientras en el 2004 en el 42% de los hogares vivían cinco o más miembros, en la actualidad este porcentaje decrece a un 30%; y por otro lado, en forma consistente con lo anterior, decrece la proporción de hogares en los que haymiembros de la familia extendida (tíos, primos, etc.) y al

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Marketing News · Diciembre · 2009

Base real: total encuestas realizadas

Base real: total encuestas realizadas

¿Cuál es su estado civil?

¿Es usted padre o madre de familia?

Base real: total encuestas realizadas

¿Cuántos hijos tiene usted?

¿Cuántas personas de 17 años de edad o menores constituyen su hogar,incluyéndolo a usted?

Base real: total encuestas realizadas

Supermujeres: pisando fuerte
Si bien en el país se considera que tener un hijo es una experiencia inolvidable para toda mujer, también se afirma mayoritariamente que las mujeres tienen tanta responsabilidad como los hombres en el sostenimiento del hogar; de ahí que hoy en día sean más quienes consideran que las mujeres deben trabajar,...