Investigación de Mercados (Posicionamiento de un Brillo Labial)

.INVESTIGACION DE MERCADOS PARA POSICIONAMIENTO DE UN NUEVO BRILLO LABIAL









GESTION DE MERCADOS





POLITECNICO COLOMBIANO JAIME ISAZA CADAVID
MEDLLIN
2012
INTRODUCCION

Este trabajo lo realizamos con el fin de aplicar los conceptos vistos en la materia gestión de mercados, centraremos nuestra atención definir cuál es el mercado más acorde para el lanzamiento de unnuevo brillo labial y como se encuentra el uso actual de los cosméticos en la ciudad de Medellín.
Miraremos como son las necesidades de la población de este tipo de productos cosméticos nos centraremos en gestionar el mercado para uno solo en nuestro caso un brillo labial más duradero con protección UV, realzaremos una encuesta que nos ayudará a conocer el mercado y su segmentación de acuerdo alos puntos evaluados en esta, y por ultimo concluiremos y definiremos la viabilidad de nuestro producto a desarrollar de acuerdo a los datos arrojados por la encuesta.

OBJETIVO GENERAL
Conocer el comportamiento de consumo de cosméticos y productos de belleza en la ciudad de Medellín.

OBJETIVOS ESPECIFICOS
Realizar una encuesta en la ciudad de Medellín la cual nos dará a conocer el mercadoal cual nos podremos dirigir.
Realizar un lanzamiento en el mercado de un nuevo brillo labial más duradero y con protección UV.
Desarrollar un trabajo de investigación de mercados para aplicar los conceptos vistos en la materia gestión de mercados.





INVESTIGACION DE MERCADOS PARA POSICIONAMIENTO DE UN NUEVO BRILLO LABIAL

Definimos investigar el mercado de productos cosméticos enla ciudad de Medellín centrándonos en el brillo labial, debido a que estos tiene un uso masivo y común por la población femenina, y es un mercado que tiene sus puertas abiertas debido a que tiene un gran número de productos y su demanda se encuentra en un punto óptimo de y madurez.
El brillo labial es un producto que queremos que satisfaga las necesidades y deseos de las mujeres actuales quebuscan permanentemente comodidad y belleza.
Este proyecto lo realizamos con el fin de en un futuro próximo ubicarnos en la ciudad de Medellín y saber cuál es el tipo de consumidores o prospectos que consumirán nuestro brillo labial.

MARCO TEORICO
COSMETICO O PRODUCTOS DE BELLEZA
Los cosméticos como categoría general incluyen los productos para el cuidado de la piel, tales como cremas, locionesde hidratación, y productos de tratamiento para reparar u ocultar imperfecciones (acné, arrugas, ojeras, etc.).
La aceleración de los cosméticos se puede basar en el tipo de producto o en el área de aplicación; pueden ser líquidos o emulsiones, polvos (compactos o sueltos) y cremas o barras anhidras.
Además de los cosméticos tradicionales, que desaparecen lavándolos o por desgaste otransformación natural después de un tiempo (esmaltes de uñas, tintura del cabello, etc.), otra forma de adornar el cuerpo es mediante tatuajes permanentes, una técnica antigua.
Cosmética Decorativa
La cosmética decorativa es aquella que se basa en la mejora del aspecto estético de la piel gracias al cambio de color producido por colorantes y pigmentos. Es decir los distintos tipos de maquillaje, queincluyen los pintalabios (también denominados lápices de labios) para colorear (antiguamente también denominado rubor), para marcar las mejillas y resaltar los pómulos; la máscara para destacar los párpados (unos ojos grandes son símbolo de belleza); y el esmalte de uñas (o pintauñas), para pintar las uñas tanto de los pies como de las manos.
Industria
En el 2005, la industria cosmética la dominanun pequeño número de multinacionales originadas al comienzo del siglo XX. De las firmas dominantes, la más antigua y mayor es L'Oréal, fundada por Eugène Schueller en 1909 como la French Harmless Hair Colouring Company (que vendría a ser algo como Empresa francesa de tinción inocua para el cabello), que pertenece hoy en día en un 27.5% a la familia Bettencourt y en un 26.4% a Nestlé. Los...