Investigación De Mercados

La investigación de mercados es un método que recopila, analiza e informa sobre lo relacionado a una situación específica del mercado.
Se utiliza para poder tomar las mejores decisiones sobre laintroducción al mercado de un nuevo producto o servicio, para identificar cuáles son los canales de distribución más apropiados para el producto, para cambios en las estrategias de la promoción ypublicidad, etc.
Los resultados de esta investigación se ven reflejados en los cambios de conducta que el consumidor presenta, en cambios de compra y en la opinión de los consumidores.
Involucra así eluso de instrumentos para analizar las tendencias del consumidor. Algunas de estas herramientas son encuestas, estudios estadísticos, observación, entrevistas, focus group, etc. Con estas herramientas,la investigación de mercados nos dará la información acerca del perfil de nuestro mercado, incluyendo tanto datos demográficos como psicológicos. Estos datos nos sirven para desarrollar un buen plan demercado que será dirigido a nuestro mercado meta.
Este tipo de información suele ser confiable y por tanto es usada para el desarrollo de estrategias empresariales. Si nuestra investigación esbuena, los resultados nos ayudaran a diseñar mucho mejor nuestra estrategia.
Es también sabido que gracias a este tipo de herramientas, nos damos cuenta o identificamos oportunidades de mercado. Esto esque nos ayuda a identificar si hay oportunidades de planificar un cierto tipo de producto o servicio conociendo si el mercado en el que nos vamos a establecer es apto para nuestro desarrollo o estásaturado. Si no hay mucha competencia, nos ayuda a definir bien el lugar, pero en caso contrario nos ayuda a no cometer un error de establecernos cuando el mercado esta sobresaturado y las posibilidadesde que funcione son pocas.
Es importante entonces conocer nuestro mercado meta para poder detectar las necesidades que este realmente desea.
Los seres humanos siempre necesitamos algo o deseamos...