Investigación De Mercados

2012
Percepción de imagen de marca de PF S.A
Investigación de Mercado
Estudio de la percepción de imagen de marca que tienen los consumidores acerca de Productos Fernández en las provincias de la Región del Maule.

Fernanda Araque, Daniela Kufferath, Valentina Parada, Alexandra Vilches Universidad de Talca 23/01/2012

ÍNDICE DE CONTENIDOS
RESUMEN EJECUTIVO.................................................................................................................................. 6 ANTECEDENTES GENERALES......................................................................................................................... 8 JUSTIFICACIÓN DEL ESTUDIO ..................................................................................................................... 10OBJETIVOS DEL ESTUDIO............................................................................................................................ 11
A. B.

OBJETIVOS GENERALES .............................................................................................................................. 11 OBJETIVOS ESPECÍFICOS............................................................................................................................. 11

FUNDAMENTO TEÓRICO ............................................................................................................................ 11 CONCEPTO DE IMAGEN DE MARCA ....................................................................................................................... 11 MEDICIÓN DE IMAGEN DE MARCA........................................................................................................................ 12 METODOLOGÍA .......................................................................................................................................... 14
A. B. C. D. E.

TIPO DEINVESTIGACIÓN............................................................................................................................. 14 PLAN DE MUESTREO ................................................................................................................................. 14 INSTRUMENTO DE MEDICIÓN...................................................................................................................... 15 ANÁLISIS DE DATOS.................................................................................................................................. 15 DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA ..................................................................................................................... 15

PRESENTACIÓN DE LOS RESULTADOS ........................................................................................................ 17 PARTE I: RECORDACIÓN DE LAS MARCAS................................................................................................................ 17 Marcas de cecinas más conocidas ........................................................................................................... 17 Marcas de cecinas más conocidas según variables sociodemográficas .................................................. 17 Marcas de cecinasmás consumidas ........................................................................................................ 19 Evaluación de atributos para las tres marcas de cecinas más consumidas ............................................. 20 Evaluación de atributos para las tres marcas de cecinas más consumidas según variables sociodemográficas................................................................................................................................... 20 PARTE II: HÁBITOS DE CONSUMO ......................................................................................................................... 22 Atributos más importantes al momento de elegir una marca de cecinas ............................................... 22 Evaluación de los atributos más importantes...