Investigación de Mercados



















INVESTIGACIÓN DE MERCADO








EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
“PASO 5: PREPARACIÓN Y ANÁLISIS DE DATOS”






JUEVES 5 DE MARZO DE 2015








Tabla de Contenido

A. INTRODUCCIÓN 3
1. PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO 4
1.1. Título del Paso 4
1.2. Objetivo General 4
1.3. Objetivos Específicos 4
2. PREPARACIÓN Y ANÁLISIS DE DATOS 4
2.1. Preparación de los Datos 42.1.1. Proceso de Preparación de los Datos 5
2.2. Distribución de Frecuencias, Tabulación Cruzada y Prueba de Hipótesis 10
2.3. Análisis de Varianza y Covarianza 23
2.3.1. Relación entre la Prueba t, el Análisis de Varianza, el Análisis de Covarianza y la Regresión 27
2.4. Correlación y Regresión 28
2.4.1. Principales usos del análisis de regresión 30
2.5. Análisis Logit y Discriminante 35
2.6.Análisis Factorial 37
2.6.1. ¿Qué es? 38
2.6.2. ¿Cuándo se utiliza? 38
2.6.3. Aplicaciones: 39
2.7. Análisis de Conglomerado 39
2.8. Escalamiento Multidimensional y Análisis Conjunto 45
B. CONCLUSIONES 48
C. BIBLIOGRAFÍA 49






A. INTRODUCCIÓN


Análisis de datos es un proceso de inspeccionar, limpiar y transformar datos con el objetivo de resaltar información útil, lo que sugiere conclusiones, yapoyo a la toma de decisiones. El análisis de datos tiene múltiples facetas y enfoques, que abarca diversas técnicas en una variedad de nombres, en diferentes negocios, la ciencia, y los dominios de las ciencias sociales.


Como ingenieros industriales debemos conocer y prepararnos en estos temas de mucha importancia para poder elaborar, desarrollar y tomar las mejores decisiones en las empresas,para así hacer frente a la globalización y a las diversas situaciones que se nos pueden presentar en el diario vivir de dentro de una empresa o nuestra vida persona.


En el siguiente trabajo se presentara un resumen de los temas que debe llevar un buen proyecto de investigación, en especial en el punto de análisis de dato como lo son: la preparación de datos, distribución de frecuencias,tabulación cruzada y prueba de hipótesis, varianza y covarianza y muchos puntos más que son fundamentales para concretar de manera correcta un estudio de mercado.










1. PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
1.1. Título del Paso
Preparación y Análisis de Datos

1.2. Objetivo General
Preparar los datos en una matriz e introducirlos en gráficos entendibles, claros y precisos para la mejora de estudio,análisis y toma de decisiones.

1.3. Objetivos Específicos
Analizar la naturaleza, el alcance y el proceso de preparación de los datos.
Describir el procedimiento para elegir la estrategia de análisis de los datos y los factores que influyen en el proceso.
Clasificar las técnicas estadísticas y proporcionar un catálogo detallado de las técnicas uni-variadas y multivariadas.
Describir laimportancia del análisis preliminar de datos y los conocimientos que se pueden obtener.
Describir el concepto básico del análisis de conglomerados, su alcance y su importancia en la investigación de mercados.

2. PREPARACIÓN Y ANÁLISIS DE DATOS
2.1. Preparación de los Datos
La preparación de los datos consiste principalmente en 7 pasos que son:
El primer paso consiste en verificar que los cuestionariossean aceptables, seguido por la verificación, codificación y trascripción de los datos. Se depuran los datos y se recomienda un tratamiento para las respuestas faltantes. Con frecuencia resulta necesario un ajuste estadístico de los datos para que sean representativos de la población de interés. El investigador debe entonces elegir la estrategia apropiada para el análisis de los datos. Laestrategia final de análisis de los datos difiere del plan preliminar de análisis, debido a la información y los conocimientos obtenidos desde que se formuló el plan original. La preparación de los datos debe empezar tan pronto como se reciba el primer grupo de cuestionarios del campo, mientras el trabajo de campo continúa. De este modo, si se detecta algún problema, es factible modificar el trabajo de...