Investigación Mercado

LIGHTS BAG














PRESENTADO A:
ARIANE ILLERA CORREAL







PRESENTADO POR:

DIANA CAROLINA MORALES ROJAS














ESCUELA COLOMBIANA DE INGENIERÍA
JULIO GARAVITO
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
BOGOTA, COLOMBIA
2011




LIGHTS BAG

1. Defina el producto o servicio a trabajar.


Lights Bag es un bolso que posee en suinterior un componente de luz, lo cual proporciona al consumidor la facilidad de encontrar los objetos que se encuentren en este.


Este bolso cuenta con un sensor que se encuentra programado para su activación al momento de abrirse.




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2. Segmentar
Está destinado a un segmento de mujeres entre los 18 y 50 años; mujeres que quieran obtener mediante un elemento desu uso diario (bolso), la comodidad para llevar cualquier tipo de objeto y así mismo la facilidad para poder encontrarlo cuando lo requiera o necesite.
3. ¿Qué es la motivación?
Son los estímulos que mueven a la persona a realizar determinadas acciones y persistir en ellas para su culminación
La motivación se basa en las necesidades y las metas, la motivación actúa como unestimulo para el aprendizaje, el grado de conveniencia o envolvimiento determina el nivel de motivación del consumidor en la búsqueda de conocimientos o información acerca de un bien o servicio.
Como motivar al consumidor
• Superando las barreras del precio
• Oferta de incentivos
• Implementación de un programa de lealtad incluyendo campañas de expectativa y promoción
• Aumentar elriesgo de expectativa


a) TIPO DE NECESIDADES QUE SE VAN A SATISFACER
• Agilidad en la búsqueda de objetos que se encuentren dentro del bolso.
• Practicidad y rapidez.
• Facilidad de encontrar objetos que se encuentren dentro del bolso en lugares oscuros.
b) TIPOS DE MOTIVOS IMPLICADOS
En este tipo de producto soloestán implicados los motivos racionales, ya que con la iniciación del uso del producto y su continuación, la actividad de la búsqueda de los objetos mediante el componente del sensor que tiene la luz se volverá una tarea rutinaria y práctica.
En los motivos racionales están implicados:
• Ventajas indirectas del producto, como agilizar la búsqueda de los objetos.4. Teoría de personalidad al producto o servicio
La personalidad está dada por características psicológicas internas que determinan y reflejan la forma que un individuo responde a su ambiente.
a) PERSONALIDAD DE MARCA
b) PERSONIFICACIÓN DE MARCA
5. Su consumidor aprenderá a través de ensayo y error o por repetición.
El consumidor aprenderá sobre el producto pormedio de repetición ya que Lights Bag representa una innovación incremental, en el diseño y presentación del producto; sin embargo al ser un producto que no cuenta con demasiada rotación en la vida del consumidor sino por el contrario hace parte de su diario vivir; el consumidor construirá la relación mediante el uso constante de Lights Bag.
6. Qué son las actitudes, cuales sus elementosconstitutivos, cómo influyen en las decisiones de consumo.
Las actitudes son un tipo de diferencias individuales que afectan el comportamiento de los individuos. Se puede definir como las tendencias relativamente durables de emociones, creencias y comportamientos orientados hacia las personas, agrupaciones, ideas, temas o elementos determinados. Tanto la gente importante en la vida de la persona,como los factores genéticos tienen influencias en las actitudes del individuo.
Poseen tres componentes que ayudan a comprender su complejidad y la relación fuerte que existe entre actitud y comportamiento. Tales componentes son:
• Componente cognoscitivo: Es el sector de opinión o de creencia de la actitud. Por ejemplo la creencia que hombres y mujeres somos iguales, es una...