Investigacion cuantitativa

Universidad Americana



Lic. Administración de Empresa y Gerencia en Ventas



Profesora:

Gyna Ortega



Materia:
Investigación de Mercados



Tema:

Investigación Cuantitativa



Integrantes:

Katherine Collazo

Linda Hartman



Fecha

24 de enero de 2012







Introducción



Investigación cuantitativa es una forma de expresar los resultados enforma numérica, Mediante la investigación mostraremos su definición, características entre otros puntos relevantes para ampliar el tema mencionado.







































Investigación cuantitativa


La metodología cuantitativa es aquella que permite examinar los datos de manera científica, o de manera más específicamente en formanumérica, generalmente con ayuda de herramientas del campo de la estadística.

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Para que exista metodología cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de investigación exista una relación cuya naturaleza sea representable por algún modelo numérico ya sea lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya claridad entre los elementos de investigación que conforman el problema,que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente dónde se inicia el problema, en qué dirección va y qué tipo de incidencia existe entre sus elementos:

Su naturaleza es descriptiva.

Permite al investigador "predecir" el comportamiento del consumidor.
Los métodos de investigación incluyen: Experimentos y Encuestas.

Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.Positivismo

Es de carácter descriptivo y la usan los investigadores para entender los efectos de diversos insumos promocionales en el consumidor, capacitando a los mercadólogos para "predecir" el comportamiento del consumidor:



Tipos de investigación cuantitativa

Investigación descriptiva:

Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo científico que permita ordenar el resultado delas observaciones de las conductas, las características, los factores, los procedimientos y otras variables de fenómenos y hechos. Este tipo de investigación no tiene hipótesis exacta. Ya que se fundamenta en una serie de análisis y prueba para llevar acabo la valoración de la física.



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Investigación analítica:

Es un procedimiento que es más complejo con respecto a lainvestigación descriptiva, que consiste fundamentalmente en establecer la comparación de variables entre grupos de estudio y de control sin aplicar o manipular las variables, estudiando éstas según se dan naturalmente en los grupos. Sin embargo, se refiere a la proposición de hipótesis que el investigador trata de probar o negar.

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Investigación experimental:

Es un procedimientometodológico en el cual un grupo de individuos o conglomerado, son divididos en forma aleatoria en grupos de estudio, control y son analizados con respecto a un factor o medida que el investigador introduce para estudiar y evaluar.

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CARACTERÍSTICAS DE LA METODOLOGÍA CUALITATIVA




Las características de la metodología cualitativa que podemos señalar a modo de sinopsis son• Una primera característica de estos métodos se manifiesta en su estrategia para tratar de conocer los hechos, procesos, estructuras y personas en su totalidad, y no a través de la medición de algunos de sus elementos. La misma estrategia indica ya el empleo de procedimientos que dan un carácter único a las observaciones.
• La segunda característica es el uso de procedimientos que hacen menoscomparables las observaciones en el tiempo y en diferentes circunstancias culturales, es decir, este método busca menos la generalización y se acerca más a la fenomenología y al interaccionismo simbólico.
• Una tercera característica estratégica importante para este trabajo se refiere al papel del investigador en su trato -intensivo- con las personas involucradas en el proceso de investigación,...