Investigacion De Mercado Carlsberg

UNIVERSIDAD EVANGELICA DE EL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CATEDRA
DISEÑO E IMPLEMENTACION DE ESTUDIOS DE MERCADO
LIC. VERONICA SANDOVAL

INTEGRANTES
ANA PATRICIA PLATERO
KARLA ALEJANDRA FLORES
BRENDA LETICIA VELASQUEZ
JOSE ROBERTO RIVAS
SERGIO ROBERTO VAQUERO

TEMA
ESTUDIO DE MERCADO BANDAK FOODS S.A. DE C.V.

23 DE NOVIEMBRE DE 2011

PRESENTACION DE LA EMPRESAComo paso previo a la descripción del mercado en el que se encuadra la empresa, el presente apartado se limita a recoger las principales características de la actividad empresarial, así como del futuro proyecto empresarial. Dicha información se recoge de forma resumida en la siguiente ficha:

BANDAK FOODS, es una empresa que se originó en el medio oriente desde el año 1983, en el área deexportación e importación de quesos, jamones swan, aceitunas, entre otros.
Para el año 2006, por sus raíces, aperturaron operaciones en Honduras importando Cerveza CARLSBERG y HOLSTEN, luego en 2007 inician operaciones en El Salvador.
En la actualidad tienen 4 marcas diferentes de Cervezas, entre las cuales están: CARLSBERG, MOOSE LIGHT, ROYAL DUTCH y ORANJEBOOM.

OBJETO DE ESTUDIO

ObjetivoGeneral:
* Conocer el posicionamiento actual de la marca de Cervezas CARLSBERG en el mercado Salvadoreño.

Objetivos Específicos:
* Identificar el mercado potencial de consumidores de Cervezas que hay en El Salvador.
* Conocer los gustos y preferencias de los consumidores de Cervezas.
* Medir el grado de conocimiento del público con respecto a la marca y sus promociones.
*Analizar los precios de las Cervezas en el mercado Salvadoreño.

DELIMITACION GEOGRAFICA
BANDAK FOODS S.A. DE C.V., es una empresa situada en la Carretera al Puerto de La Libertad Km 13 1/2 Centro Comercial Las Palmas No 26 El Matazano Sta Tecla.
La oferta de sus productos va dirigida a los 14 departamentos del País.

CONTEXTO ECONOMICO SECTORIAL
La poca o nula inversión extranjera y nacional, losaltos precios del petróleo, el desempleo y el encarecimiento de los alimentos han hecho que El Salvador sea uno de los pocos países en Latinoamérica que aún no despunta en su actividad económica, según informó este día la Fundación Salvadoreña para el Desarrollo Económico y Social (FUSADES).

El Salvador lidera la región en las remesas per cápita, con entradas equivalentes a casi todos losingresos de exportación. La crisis internacional afectó el monto de las remesas recibidas, así como de las exportaciones durante el ciclo actual. Las remesas familiares ascendieron a alrededor de 3.5 billones de dólares EE.UU. en 2008, habiendo disminuido en torno al 4% en un año.

Este descenso del 4% representa una mierda importante del modelo anterior de manera constante las remesas cada vezmayor. Dado que las remesas han sido tal vez la mayor fuente de dinero para sacar a las familias en El Salvador de la pobreza, esta disminución es preocupante, aunque no inesperado.

En 2010 la población aumentó a más de 7,2 m, de los cuales alrededor de 3 millones se estima que viven en las zonas rurales. El Salvador tiene una serie de grandes ciudades, la mayor de ellas es San Salvador (con unapoblación alrededor de 1,6 m). Otros son La Libertad (0,8), Santa Ana (0,6 m), San Miguel (0,5 m), Sonsonate (0,1 m) y La Paz (0,3 m).

TODAS LAS BEBIDAS COMERCIALES

Consumo de todas las bebidas no alcohólicas es de alrededor de 107 litros per cápita, con los carbonatos que ocupa el lugar número uno. Volúmenes de carbonatos siguió creciendo en 2010 alcanzando 367 millones de litros. Esto esimpulsado por un fuerte consumo tradicional y el poder creciente de compra de los grupos de ingresos bajos y medios. Agua envasada entra en un distante segundo lugar.

Bebidas lácteas siguen siendo un importante competidor para la participación en la garganta, con 33 litros per cápita, aunque la leche blanca mostraron un lento crecimiento durante los últimos años. El aumento del precio es el...