Investigacion De Mercado Cervesa Presidente

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I


TEMA
Investigación de Mercados sobre la Presidente





SUSTENTANTES MATRÍCULAS
Edith Y. Guzmán 2009-5771
Fedelisa Menendez 2009-5516
Silvia Reynoso 2008-6088
Margarita Villar 2009-6772


FACILITADORA
Licda. Wendy Medina





Santo Domingo, Rep. Dom.
Junio del 2011


Índice
TEMAS PÁGS.Introducción…………………………………………………. . 3
Reseña Histórica de la Empresa………………………… 4
Misión………………………………………………………… 5
Visión………………………………………………………… 6
Productos……………………………………………………. 6
Descripción de la Cerveza……………………………….. 7
Determinación del problema…………………………….. 9
Foda…………………………………………………………. 9
Análisis de la Competencia……………………………… 11
Descripción del problema………………………………… 13Objetivos……………………………………………………. 13
Hipótesis……………………………………………………. 14
Metodología………………………………………………… 15
Demarcación geográfica…………………………………. 16
Resultados de la encuesta……………………………… 19
Conclusiones………………………………………………. 34
Validación de las Hipótesis…………………………….. 35
Recomendaciones………………………………………… 36
Anexos……………………………………………………… 37
Introducción
Para nadie es un secreto que la investigación demercados es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones sobre la introducción al mercado de un nuevo producto o servicio, los canales de distribución más apropiados para el producto y cambios en las estrategias de promoción y publicidad.
Esta investigación lleva a la prácticalas teorías aprendidas con los pasos a seguir para realizar una buena investigación de mercado.
Se presenta a continuación el resultado de una minuciosa investigación realizada en la ciudad de La Romana con el objetivo de comparar y determinar el posicionamiento de la cerveza Presidente con relación a la Brahma.
Veamos…







Reseña Histórica de la Empresa
El grupo deempresas León Jimenes, de reconocida tradición en la fabricación de cigarros y cigarrillos, amplía su portafolio de productos de excelencia en 1983, con la instalación de Cervecería Bohemia.
Esta nueva empresa es el reflejo de la confianza del Grupo en el futuro de la República Dominicana.
Asesorados por la Miller Brewing Company, subsidiaria de Philip Morris, con la que León Jimenes tuvo unaexitosa asociación desde 1969 hasta 2007, instalan los equipos de producción cervecera más avanzados del país. Ese mismo año, la Cervecería Bohemia recibe la medalla de oro por calidad mundial de España y la Monde Selection que se concede en Italia.
Tres años después, en 1986, el Grupo León Jimenes adquiere la mayoría de acciones de la Cervecería Nacional Dominicana.
José A. León fuepresidente de Cervecería Nacional Dominicana desde 1986 hasta 1993, cuando le sucede Rafael Menicucci, quien ocupó dicho cargo hasta septiembre de 2010. Desde esa fecha, Fraklin León ocupa la presidencia de Cervecería Nacional Dominicana.


A finales del siglo XIX y comienzos del XX sólo se ofertaba en el país cerveza importada de Europa y Norteamérica.
El empresario estadounidenseCharles H. Wanzer percibe la oportunidad en el mercado y con una inversión inicial de 350 mil dólares, constituye la Cervecería Nacional Dominicana en 1929, en compañía de sus socios dominicanos y extranjeros.
Como estrategia a largo plazo, Wanzer captó la importancia de que los productos de la empresa fuesen asumidos por la población como propios. Además, insistió en que la clave del éxitodel nuevo proyecto descansara en la calidad de su oferta.
Misión
Participar y comercializar bienes y servicios de la más alta calidad, comprometidos con los clientes y consumidores y el desarrollo nacional, cuidando el medio ambiente y cumpliendo las leyes que regulan el sector y las obligaciones económicas para con el Estado.


Visión
Ser el grupo empresarial de mayor éxito y...