investigacion de mercado tequilero

Materia: mercadotecnia





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Portada
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Índice
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Índice
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Variables
Geográficas
Demográfica
Psicográfica
Conductual
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Evaluación de segmento
Mercado meta
Investigación exploratoria
Problema de investigación
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Necesidades de información
Comportamiento de mercado meta
Necesidades y/o deseos que noestén satisfechos
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Metodología
Técnica
Observación










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Cuestionario
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Continuación de cuestionario
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Continuación de cuestionario
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Continuación de cuestionario
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Mapa de preferencias
Matriz de posicionamiento
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Mapa de posicionamiento
Entrevista (preguntas)
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Entrevista respuestas
Página 15Entrevista respuestas
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Instrumento para cada técnica
Información relevante
Comportamiento de compra
Precio estimado
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Potencial de ventas
Costos fijos y variables











VARIABLES:

*Geográfica:

-País: México

-Región: Guadalajara, Jalisco (ZMG)

-Densidad: Urbana

*Demográfica:

- Nacionalidad: Mexicana

- Edad: 18-25 años y 25-50 años

-Genero: Hombre y Mujer

- Ingreso: Menor a 10 000

- Ocupación: Estudiantes, Empleados, Dueños de pequeña empresa

*Psicográfica

- Clase social: Media, media-baja

- Estilo de vida: Activos, esforzados

- Personalidad: Divertidos, alegres, sociables


*Conductual

- Ocasiones: Especial, rutinaria

- Beneficios: Gusto, economía, satisfacción

- Situación del usuario: Usuariopotencial

- Frecuencia de uso: Usuario medio

- Situación de lealtad: Fuerte

- Etapa de preparación: Informado

- Actitud hacia el producto: Entusiasta, positiva


EVALUACIÓN DE SEGMENTOS:

Geográfica - Psicográfica - Demográfica

Tomamos estos segmentos ya que nuestro producto será un tequila
dirigido a un NSE medio y medio bajo con posibilidad al acceso de otros NSE.
Dichotequila se planea presentar como un tequila de calidad y promoción de acuerdo al comportamiento psicográfico en el segmento de población al que va dirigido el producto mas el plus de un precio accesible.



MERCADO META:

- Personas de la zona metropolitana de Guadalajara estudiantes hombres y
Mujeres de entre 18 y 25 años y hombres de 25 a 50 años que tomen tequila
Frecuentemente en fines desemana, eventos, reuniones que sean sociables, alegres y que estén dispuestos a pagar entre 100 y 150 pesos por una botella de Tequila que ofrezca satisfacción en su sabor y entusiasmo hacia la promoción de la marca.


Investigación exploratoria:
Nuestro método de investigación va a ser la observación, ya que creemos que es un método en el que si sabemos aplicarlo, podemos obtener datos muycercanos a los reales.



PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN:
Nosotros lo que intentamos hacer es no solamente un tequila, sino una marca de tequila muy conocida y completamente comercial a un precio accesible con una calidad buena, sin ser necesariamente el mejor tequila con una elaboración muy laboriosa, el problema aquí es que en la zona geográfica en la que nos encontramos tenemos una grancantidad de competencia en el segmento que nos queremos meter, y estas tequileras tienen mucho tiempo en el mercado, aparte de que cuentan con un capital mucho mayor al nuestro, lo cual quiere decir que pueden hacer una campaña publicitaria más grande que la nuestra.
NECESIDADES DE INFORMACIÓN:
Algunas cosas en las que nos fijaremos son a qué hora es a la que se vende más este tipo de tequilas, en quélugares se venden, quienes son los que compran estos tequilas y finalmente en qué lugares se consumen este tipo de tequilas.
Comportamiento de compra del mercado meta:

El comportamiento de compra varía mucho del tequila (marca) pero por lo general los tequilas de precios accesibles van dirigidos a los jóvenes de clase media a media alta de una edad aproximada de 18 a 25 años, esto lo...