Investigacion de mercado

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Campaña: BELDENT INFINIT

INDICE

Campaña: BELDENT INFINIT

• Producto
• Background
• Segmento al que se dirige.
• Principales rasgos de la competencia directa e indirecta.
• Análisis el desarrollo de las 4 p, y de las estrategias de comunicación.
• ¿Cuál es el mensaje que trasmite la campaña?Investigación:

• Tema de investigación.
• Recolección de datos.
• Pregunta a investigar.
• Planteo de objetivos.
• Método de investigación.
• Tipo de muestra.
• Instrumento de recolección de datos.

Campaña: BELDENT INFINIT

Características generales del producto

• Descripción: Goma de mascar dietética sabor a menta de valor calóricoreducido

• Elaborado por: Cadbury Adams México - Industria Mexicana.

• Importado por: Cadbury Stani Adams Argentina S.A.

• Presentación: Estuche con 14 unidades. Peso neto 26,6 g.

• Packaging: practico, compacto y moderno estuche organizador de 14 chicles envueltos individualmente en un papel verde mate. Color del estuche negro mate, con el símbolo infinito, que hacereferencia a la infinitud de su sabor, en plateado y verde

• Tamaño: cada chicle tiene un tamaño 50% mayor que el de un Beldent clásico.

• Sabor: tienen un sabor diferente de la clásica menta Beldent; el “Non-Stop Mint”, es más dulce y tiene un suave matiz herbal.

• Precio: $ 5.00 el estuche.

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Background

• Beldent es el líder en su rubro y su más recientelanzamiento se trata de justamente de Beldent Infinit, un chicle de características especiales cuyo sabor dura mucho más.

• Los consumidores están ampliamente familiarizados con la marca, usualmente relacionada a chicles sin azúcar que generan una sensación de frescura.

• La campaña de comunicación de Beldent Infinit se basó en un concepto claro, gracias a que el sabor dura mucho más, losconsumidores no se sienten obligados a tirar su chicle. Es por eso que en forma de pedido e imperativo, la marca clama “Tirá tu Beldent”.

Segmento al cual se dirige

Son hombres y mujeres de Nivel socioeconómico A,B,C1, C2 de 18 a 35 años, jóvenes y activos.

Competencia directa

Como competencia directa se posicionan los chicles Topline, de ARCOR.
La línea de chicles Topline estápresente en el mercado desde el año 1994.
La marca lanzó primero una reformulación de la naturaleza física del producto a partir de la incorporación de una “línea de frescura”, nuevas esencias y una goma base con una exclusiva fórmula que potencia la frescura del producto. Topline se presenta en los quioscos con una nueva identidad visual y con una imagen moderna, joven y atractiva.
El primerrelanzamiento de la línea también incluyó el desarrollo de la página en Internet, que surgió a partir del concepto de los flogs (sitios donde los visitantes pueden subir a la Web la información e imágenes que deseen), y que posiciona a Topline introduciéndose en una de las tendencias más fuertes entre los adolescentes. Con el slogan “Seguí la línea de tu frescura”, Topline invita a sus consumidores a queparticipen de esa página, dejando los mensajes o imágenes que quieran compartir con otras personas.
Luego, como respuesta a la campaña de Beldent “Tirá tu chicle” , Topline lanza al mercado, en competencia directa con este producto, el Topline Frescura Extendida. Bajo este mismo concepto que Beldent, Topline rediseñó su packaging y su fórmula, manteniendo sus 8 tradicionales sabores, y realizala campaña “Pico saludo”.

Producto:
Goma de mascar sin azúcar, viene en varios sabores, El peso neto del producto es de 6.7g. Posee 4 unidades.
Plaza: La logística en este caso es muy similar a la de Beldent, ya que ocupa lugares como Kioscos, hipermercados, supermercados, tiendas de autoservicios.
Precio:
Valor en mercado $1.75.
Plaza: La logística en este caso es muy similar a la de...