investigacion de mercado

UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ÁREA DE MERCADOTECNIA
CURSO: MERCADOTECNIA III 09242

ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓNDE MERCADOS
O PRUEBA DE MERCADO

• Objetivo: Que el estudiante desarrolle un plan que en
base a criterios científicos sea útil para orientar los pasos
durante el transcurso del anteproyecto deinvestigación de
Plan de investigación mercados o prueba de mercado.

Investigación
Exploratoria

Diseño de
Investigación
Concluyente

• Objetivo: Que el estudiante provea de resultadoscualitativos que brinden una aproximación al
planteamiento del problema del anteproyecto de
investigación de mercados, esto mediante el uso y
aplicación de técnicas cualitativas que orienten al diseñode una investigación concluyente.

• Objetivo: Que el estudiante formule un diseño de
investigación concluyente con técnicas e instrumentos que
por medio de la determinación de la población ycalculo de
la muestra brinde las bases para la ejecución del trabajo
de campo.

CONTENIDO DEL ANTEPROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
O PRUEBA DE MERCADOS
1. PLAN DE INVESTIGACIÓN
a.Planteamiento del problema
i. Definición del problema
ii. Especificación del problema
iii. Delimitación del problema (Unidad de análisis, ámbito geográfico, unidad
de tiempo y contexto)
b. Marco teórico(Antecedentes y filosofía empresarial)
c. Hipótesis
d. Objetivos de la investigación
i. Objetivo general
ii. Objetivos específicos (exploratoria y concluyente)
e. Métodos y técnicas de investigaciónf. Cronograma de actividades
g. Estimación de recursos (Humanos, tecnológicos, materiales y financieros)
2. INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
a. Objetivo
b. Diseño de la investigación
c. Técnicascualitativas (Focus group, entrevista con expertos, entrevistas a
profundidad, técnicas proyectivas -pruebas de asociación de palabras, de
completar, caricaturas, metáforas, etc.)
d. Recursos...