Investigacion De Mercado

TRABAJO PRÁCTICO INTEGRADOR

Carrera: Técnico Superior en Comercio Exterior

INTRODUCCIÓN
En la provincia de Misiones, en el extremo noreste de Argentina, se crea el primer perfume con esencia de yerba mate, principal cultivo de esa zona.
Fabiola Pittana, una joven emprendedora misionera y estudiante de administración de empresas diseño con esencia de yerba mate un perfume con potencialexportable.
Surgió como el proyecto de contar con un souvenir que identificara a la provincia. Intento concentrar el aroma de la selva en una fragancia con la posibilidad de utilizar también, el más distintivo producto agrario de la región, todo culmino en una novedosa creación. Mundialmente no hay referencias de un perfume de yerba mate. En si al idea fue representar a través del aroma lo que esla selva misionera.
La fragancia, que lleva un 10% de esencia de yerba mate y un 85% de alcohol, apuntado a un público femenino de todas las edades.
"Descubrimos que la yerba se convierte en un excelente fijador de aroma".
La yerba mate es una planta que crece en las cuencas de los ríos Paraná, Uruguay y Paraguay, en una región que abarca la zona limítrofe entre Argentina, Brasil y Paraguay.Usada desde tiempos remotos por los aborígenes paraguayos tupí-guaraníes, fue en principio atacada por los conquistadores españoles. Asociada a los ritos y las ceremonias, fue tildada de diabólica y combatida por las autoridades eclesiásticas.
Pero transcurridos algunos años los españoles comenzaron a añadir a sus hábitos la costumbre de beber la infusión de "hierba del Paraguay", nombre que recibíala yerba por aquellos años.
En la actualidad, su consumo más extendido es en forma de té o el popular "mate", un recipiente hecho de madera, metal o calabaza, al que se le coloca la yerba, agua caliente y se la bebe con la "bombilla". También se toma con agua fría, llamado "tereré".
 Esta propiedad descubierta durante el desarrollo del original producto misionero, abre a la yerba mate un amplioabanico de posibilidades comerciales en el mercado de la cosmética. Así, el extracto de uno de los cultivos madre de región, podría comercializarse en todo el mundo como un insumo para fabricar no solo perfumes, si no también jabones aromáticos, shampoo y cremas de belleza.
La presente investigación de mercados se realiza para conocer la aceptación que pueda tener un perfume natural con extractos deyerba mate en la ciudad de Posadas y también para indagar el conocimiento que la población tiene sobre dicho producto.
Este emprendimiento apunta a un segmento de mujeres comprendido entre los 20 años a 50 años, de clase media, media-alta y alta. En otro sentido esta investigación ayudara a conocer aspectos relacionados con el producto y su comercialización, como también las característicasdel público, mercado-meta.

Descripción del problema y objetivos de investigación


PROBLEMA
¿Es aceptable la introducción de un nuevo perfume a base de yerba mate para su comercialización en la cuidad de posadas?

OBJETIVOS

* Analizar la aceptación del producto en la ciudad de Posadas
* Conocer la frecuencia de compra de las personas en productos de esta índole.
* Analizar los motivosde compra de estos productos.

* Analizar el conocimiento del producto por las personas de la cuidad
* Indagar sobre nuevos canales comerciales para el producto.
* Conocer el precio que pagarían este producto.
* Analizar la aceptación de nuevos productos base de yerba mate por la población.

Plan de Investigación

METODO DE INVESTIGACION

Fuentes Primarias:
El método seleccionadoson las encuestas, y la observación, la cual se realizara en locales comerciales que comercialicen productos similares.

Fuentes Secundarias:
Se utilizara información recopilada de organismos públicos como ser:
* La Municipalidad de la Cuidad de Posadas, con el mapa de la zona donde se realizan las muestras.

MUESTREO
Marco Muestral
* Elementos de la muestra: Mujeres entre 20 años y 50...