investigacion de mercado

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS
PLANTILLA PARA DESARROLLO DE CONTENIDO

MODULO # _1_
DATOS GENERALES
Nombre de la Asignatura: INVESTIGACION DE MERCADOS I
Código:

IME – 1204

Unidades valorativas:

4

Duración del Modulo: 10 días

* Requisito Primordial de la Clase:


Crear cuenta de email en Gmail.

Objetivos Específicos:


Explicar

las

diferentesdefiniciones

del

concepto

de

Investigación de Mercados Según, Naresh K. Malohtra, AMA Y
ZIKMUND.


Listar las etapas del proceso de Investigación de mercados
según Naresh K. Malohtra.



Conocer acerca de los diferentes tipos de servicios como
oportunidad a desarrollar una carrera en la Investigación de
Mercados

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

Explicar las definiciones de SIM y SAD, y la importancia que
tienen ambos sistemas en su vinculación con la investigación de
mercados.

Competencias a alcanzar:
Que el participante conciba la idea de convertirse en un investigador
actual de mercado, lo cual brinda gran oportunidad de carrera para
desarrollarse como tal.
Descripción Breve del Foro:
Luego de haber leído elmaterial el estudiante será capaz de dar su
opinión en el siguiente Foro:


Opinar

acerca

de

una

definición

personalizada

de

la

investigación de mercados, En qué piensa cuando se le viene a
su mente la expresión Investigación de Mercados? Cuál es su
criterio en relación a los conceptos mencionados.


Relate acerca de las etapas del proceso de investigación demercados.

¿Cuál cree usted sería el servicio al que se dedicaría dentro de la
Investigación de Mercados?

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Ver el vídeo en el link: http://www.youtube.com/watch?v=RPITaPQm9E
Descripción Breve de Actividades:
Los estudiantes deberán realizar esquemas mentales que resuman la
clase y aportar su experiencia de loque podría lograr hacer en una
compañía de Investigación de Mercados.
Descripción Breve de Tareas:
Elegir una empresa, marca, producto o servicio, del cual usted pueda
realizar

un

proyecto

de

Investigación

de

Mercados,

presentado como proyecto final de esta asignatura .

para

ser

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Introducción a la Investigación de Mercados.
La investigación de mercados es una herramienta necesaria para
el ejercicio del marketing. Este tipo de investigación parte del
análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los
consu midores. Per mite generar un diag nóstico acerca de los
recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y
a menazas de unaorganización. (Wikipedia, 2013)

Como se ha comprobado, la investigación de mercados se compone
de instrumentos y técnicas que al aplicarse generan una información
con un alto grado de validez y confiabilidad con respecto a los
comportamientos y características de un mercado.

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Es el proceso por el cual se adquiere,registra, procesa y analiza la
información, respecto a los temas relacionados, como: clientes,
competidores y el mercado. La investigación de mercados nos puede
ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el
lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos
lanzados dependiendo del ciclo de vida.

La investigación de mercados busca garantizar a la empresa, laadecuada orientación de sus acciones y estrategias, para satisfacer
las necesidades de los consumidores y obtener la posibilidad de
generar productos con un ciclo de vida duradero que permita el éxito y
avance de la empresa, además brinda a las compañías la posibilidad
de aprender y conocer más sobre los actuales y potenciales clientes.
La investigación de mercados es una disciplina que ha...