investigacion de mercado
Páginas: 7 (1552 palabras)
Publicado: 13 de agosto de 2014
Campaña: “Harás de todo por un SNICKERS”
DATOS GENERALES:
Anunciante: MARS, INCORPORATED
Producto: Chocolates SNICKERS
Campaña: “Harás de todo por un SNICKERS”
Fecha: Marzo 2014 – Febrero 2015
ANTECEDENTES:
Historia
Snickers es una barrita de chocolate elaborada y distribuida por Mars Incorporated la cual tiene un relleno de nougat y mantequilla de maní con una cobertura decaramelo troceados, cubierto con chocolate con leche.
Está considerada como la chocolatina más vendida de todos los tiempos, con una recaudación anual de 2.000 millones de dólares. Además del Snickers tradicional, existen variedades que han surgido a lo largo de los años. La primera, Snickers Munch, sale a la venta en 1970, hay otras variedades con cereales, almendras o nueces.
Su comercializacióncomenzó en 1930, y se decidió nombrar el nuevo dulce igual que el caballo favorito de la familia. Tras expandir el producto por todo Estados Unidos, en 1984 Snickers se convierte en el aperitivo oficial de los Juegos Olímpicos de 1984. A su vez, comienza a desembarcar en Europa con el nombre de Marathon, aunque en 1990 pasa a tener la misma denominación en todos los países.
CICLO DE VIDA
Elproducto se encuentra en un estado de Maduración ya que el producto está posicionado en el mercado.
ENTORNO ACTUAL
La barra de chocolate, presente en más de 40 mercados, se propuso posicionarse globalmente con un discurso de la mayor homogeneidad posible. Las agencias AMV BBDO, BBDO New York, BBDO Dusseldorf, Graffiti BBDO e Impact BBDO se encargaron de encontrar cómo apelar a tantasculturas distintas y transmitir los valores de la marca. Tras una campaña exitosa y resultados muy por encima de los objetivos, el Effie Global de oro 2011.
PRODUCTO:
Presentaciones
Dark chocolate
Crema de Mani
Original
Snickers Almendras
Mini Snickers
EMPAQUES
PRECIO
S/. 3.50 – S/. 4.00
MOMENTOS DE CONSUMOCualquier momento.
MERCADO:
Snickers: ganacia bruta al 2013: $30.000 millones
Hershey’s: Ganancia Bruta al 2013:$ 3.280.848
PARTICIPACIÓN Y TENDENCIAS
Cobertura: Grandes provincias tales como: Arequipa, Cuzco, Trujillo, Chimbote, Pucallpa.
Boca de salida: Grifos y supermercados
Competencia.
Fortalezas:
Es un producto único en el mercado, por su cremosidad y su mezcla de ingredientes.Recarga de energía y satisfacción.
Plazas accesibles al público.
El mercado objetivo se identifica profundamente con la marca.
Promueve sus valores a través del deporte y el arte como lo es BMX, SKATE, PARKOUR, ARTE URBANO Y REVEN.
Por la cantidad de ingredientes que combina, cumple su promesa de venta “quita el hambre”.
Está en contacto constante con su consumidor, teniendo laposibilidad de conocer sus gustos e intereses.
Crea el evento Urbania, el festival urbano más grande de Latinoamérica donde se congregan miles de jóvenes a realizar deporte y convivir con sus artistas favoritos.
Constante presencia en los medios de comunicación
Oportunidades:
Aprovechar el auge del arte urbano para así poder ampliar su mercado.
Extensión de Línea.
El ritmo de vidade los jóvenes de hoy, es muy apresurado, no tienen tiempo para esperar a comer SNICKERS es una opción para resolver este problema.
Las mujeres están entrando con mayor fuerza al ámbito del BMX, SKATE, PARKOUR, ARTE URBANO Y REVEN.
GRUPO OBJETIVO:
Característica demográfica
Sexo: Masculino y Femenino
Edad: de 20 a 25 años
NSE: Sector B
Grado de instrucción: Estudiantes yProfesionales
Características pictográficas
Hábitos: Realizan actividades al aire libre y/o de oficina.
Creencias: Pasión por la vida, preferencia por los deportes extremos.
Actitudes: Desafiantes a la vida, aventureros, activos y sociales.
Estilos de vida: Independientes, activos en redes sociales, seguros de sí mismos, disfrutan al máximo las sensaciones, no estiman a la hora de...
DATOS GENERALES:
Anunciante: MARS, INCORPORATED
Producto: Chocolates SNICKERS
Campaña: “Harás de todo por un SNICKERS”
Fecha: Marzo 2014 – Febrero 2015
ANTECEDENTES:
Historia
Snickers es una barrita de chocolate elaborada y distribuida por Mars Incorporated la cual tiene un relleno de nougat y mantequilla de maní con una cobertura decaramelo troceados, cubierto con chocolate con leche.
Está considerada como la chocolatina más vendida de todos los tiempos, con una recaudación anual de 2.000 millones de dólares. Además del Snickers tradicional, existen variedades que han surgido a lo largo de los años. La primera, Snickers Munch, sale a la venta en 1970, hay otras variedades con cereales, almendras o nueces.
Su comercializacióncomenzó en 1930, y se decidió nombrar el nuevo dulce igual que el caballo favorito de la familia. Tras expandir el producto por todo Estados Unidos, en 1984 Snickers se convierte en el aperitivo oficial de los Juegos Olímpicos de 1984. A su vez, comienza a desembarcar en Europa con el nombre de Marathon, aunque en 1990 pasa a tener la misma denominación en todos los países.
CICLO DE VIDA
Elproducto se encuentra en un estado de Maduración ya que el producto está posicionado en el mercado.
ENTORNO ACTUAL
La barra de chocolate, presente en más de 40 mercados, se propuso posicionarse globalmente con un discurso de la mayor homogeneidad posible. Las agencias AMV BBDO, BBDO New York, BBDO Dusseldorf, Graffiti BBDO e Impact BBDO se encargaron de encontrar cómo apelar a tantasculturas distintas y transmitir los valores de la marca. Tras una campaña exitosa y resultados muy por encima de los objetivos, el Effie Global de oro 2011.
PRODUCTO:
Presentaciones
Dark chocolate
Crema de Mani
Original
Snickers Almendras
Mini Snickers
EMPAQUES
PRECIO
S/. 3.50 – S/. 4.00
MOMENTOS DE CONSUMOCualquier momento.
MERCADO:
Snickers: ganacia bruta al 2013: $30.000 millones
Hershey’s: Ganancia Bruta al 2013:$ 3.280.848
PARTICIPACIÓN Y TENDENCIAS
Cobertura: Grandes provincias tales como: Arequipa, Cuzco, Trujillo, Chimbote, Pucallpa.
Boca de salida: Grifos y supermercados
Competencia.
Fortalezas:
Es un producto único en el mercado, por su cremosidad y su mezcla de ingredientes.Recarga de energía y satisfacción.
Plazas accesibles al público.
El mercado objetivo se identifica profundamente con la marca.
Promueve sus valores a través del deporte y el arte como lo es BMX, SKATE, PARKOUR, ARTE URBANO Y REVEN.
Por la cantidad de ingredientes que combina, cumple su promesa de venta “quita el hambre”.
Está en contacto constante con su consumidor, teniendo laposibilidad de conocer sus gustos e intereses.
Crea el evento Urbania, el festival urbano más grande de Latinoamérica donde se congregan miles de jóvenes a realizar deporte y convivir con sus artistas favoritos.
Constante presencia en los medios de comunicación
Oportunidades:
Aprovechar el auge del arte urbano para así poder ampliar su mercado.
Extensión de Línea.
El ritmo de vidade los jóvenes de hoy, es muy apresurado, no tienen tiempo para esperar a comer SNICKERS es una opción para resolver este problema.
Las mujeres están entrando con mayor fuerza al ámbito del BMX, SKATE, PARKOUR, ARTE URBANO Y REVEN.
GRUPO OBJETIVO:
Característica demográfica
Sexo: Masculino y Femenino
Edad: de 20 a 25 años
NSE: Sector B
Grado de instrucción: Estudiantes yProfesionales
Características pictográficas
Hábitos: Realizan actividades al aire libre y/o de oficina.
Creencias: Pasión por la vida, preferencia por los deportes extremos.
Actitudes: Desafiantes a la vida, aventureros, activos y sociales.
Estilos de vida: Independientes, activos en redes sociales, seguros de sí mismos, disfrutan al máximo las sensaciones, no estiman a la hora de...
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