investigacion de mercado

Propósito de la investigación de mercados
Es ayudar a las compañías en la toma de decisiones sobre el desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de mercadorepresenta la voz del consumidor al interior de la compañía.
Aplicaciones de la investigación de Mercado
Si esquematizamos las aplicaciones que tiene para las empresas, se detectan las siguientes utilidades:• Análisis del consumidor:
Usos y actitudes.
Análisis de motivaciones.
Posicionamiento e imagen de marcas.
Tipologías y estilos de vida.
Satisfacción de la clientela.

• Efectividadpublicitaria:
Pretest publicitario.
Postest de campañas.
Seguimiento (tracking) de la publicidad.
Efectividad promocional.

• Análisis de producto:
Test de concepto.
Análisismulticoncepto-multiatributo.
Análisis de sensibilidad al precio.
Test de producto.
Test de envase y/o etiqueta.
Test de marca.

• Estudios comerciales:
Áreas de influencia de establecimientos comerciales.Imagen de establecimientos comerciales.
Comportamiento del comprador en punto de venta.

• Estudios de distribución:
Auditoría de establecimientos detallistas.
Comportamiento y actitudes de ladistribución.
Publicidad en punto de venta.

• Medios de comunicación:
Audiencia de medios.
Efectividad de soportes.
Análisis de formatos y contenidos.

• Estudios sociológicos y de opiniónpública:
Sondeos electorales.
Estudios de movilidad y transporte.
Investigación sociológica.
Estudios institucionales.

Segmentación y Selección del Mercado Meta
La empresa tiene que identificarlos segmentos de mercado a los que puede servir de
Forma más eficaz.
La selección de mercados meta requiere de tres pasos principales:
1. Identificar y definir los perfiles de distintos grupos decompradores que podrían requerir Productos o mezclas de marketing distintos (segmentación de mercados)
2. Seleccionar uno o más segmentos de mercado en los cuales ingresar (selección de Mercados...