investigacion de mercado

PASOS PARA CREAR UN GRUPOS FOCO

Es una técnica que se utilizan con mayor frecuencia en la investigación de mercados. El 92% de las empresas utilizan los grupos focos en su investigación demercado. Un grupo foco puede definirse como una discusión interactiva vagamente estructurada dirigida por un moderador entrenado.

Establecer los Objetivos ;

Definición del problema Gerencial.¿Qué quiere lograr la Gerencia?
Definición de los Objetivos de investigación de mercado. ¿ Que información se necesita para satisfacer las necesidades de la gerencia?
Determinar el Diseño De laInvestigación
Segmentos del Mercado Objetivo ¿Que área necesita explorarse?
Tamaños de los grupos ¿Cuántas personas se necesitan para el grupo focos?
Números de Grupos
Duración de las sesiones yselección del momento oportuno.
Lugar de las sesiones de grupo.

Desarrollar un perfil de selección para escoger los miembros del grupo foco, es decir una manera para definir el tipo depersonas que se necesitan
Características demográficas. Considerar el sexo y la edad
Experiencia del producto de servicio.

Establecer el presupuesto.
Costo esperados del moderador
Costodel moderador
Costo de la instalacion
Costo de los participantes
Alquiler de equipos
Gasto de viajes
Encontrar y alquilar un lugar para el foco grupo
Atmosfera Relajada
Disponibilidad deequipo
Medios para la observación del cliente a través de espejos o equipos electrónicos.
Accesibilidad de los miembros del grupo foco.
Evaluar la selección de los miembros del grupo focoDescartar a cualquier persona que trabaje en área de investigación
Considerar la Homogeneidad de los miembros del grupo.
Trabaje con el servicio de reclutamiento de campo para garantizar losparticipantes adecuados.
Revise loas cuestionarios de selección ya completos.
Seleccione un moderador
Experiencia Previa
Familiaridad con el producto
Costo
Disponibilidad
Sexo del...