investigacion de mercado

A. Comportamiento del consumidor
• Lo que obtiene el consumidor es un producto, que puede ser utilizado para la finalidad de decorar un espacio de uso cotidiano en el hogar del consumidor o cualquier tipo de lugar que este considere apropiado, de esto dependerá si su compra es casual o específica. Es casual si el consumidor ve el producto en el lugar de compra y en el momento le dan ganas deadquirir ese producto.
• El producto tiene usuarios de ambos sexos, aunque en su mayoría son mujeres, desde niños hasta adultos mayores. Las fundas de almohadones de lana son productos de común uso en gran parte del mundo por su carácter decorativo, exceptuando los países de clima cálido en los que la lana no es muy utilizada. Su consumo se extiende especialmente a los países de clima frio en dondela lana es de común uso. El producto recibe distintos nombres según el país en el que se adquiere, y también tiene variedades según las preferencias de estilo o moda del lugar.
• El producto elegido es muy fácil de conseguir, ya que se encuentra a la venta en cualquier, hipermercado, local de venta de productos decorativos de hogar o también en Internet en páginas de venta on-line, ya que es unproducto común y muy consumido por la sociedad en general.
• Los consumidores compran el producto por el placer que les genera obtenerlo como objeto decorativo. No es un producto que este muy publicitado en los medios de comunicación ya que no presenta cambios, aunque si se renueva según la moda y es conocido por todos los usuarios, por lo tanto no necesita ser publicitado como otros productos deaspecto decorativo que sí necesitan llamar la atención de los potenciales consumidores.
• Por lo general es un producto que es elegido por comparación. Se elige comparando las otras marcas oferentes que hay en el mercado, como por ejemplo Arredo, Pierre Cardin Evolution y Multiaguja, escogiendo la que sea de nuestro mayor agrado, además del modelo y tipo de lana deseado (lanas acrílicas, depoliéster, naturales, etc.). El consumidor además de evaluar la calidad del tejido, evalúa el precio del mismo y por lo general, compra el de mejor relación precio/calidad o compra la funda de la marca que le da más seguridad. En este caso “Tejiendo Sueños” es una empresa que transmite confianza y alta calidad en sus fundas.
• La frecuencia en la compra del producto depende del consumo que se le dé almismo, de la cantidad de miembros de la familia que lo utilicen, entre otros aspectos. Este producto tiende a bajar su cantidad de ventas durante el verano, ya que por sus cualidades no es muy común su utilización en épocas de altas temperaturas ya que la lana es una tela cálida. En cambio, durante el invierno su consumo aumenta nuevamente.
• Las cantidades demandadas por los consumidores estáligada a los aspectos mencionados en el punto anterior. Dependen de cada hogar, y durante las épocas de mucho calor va descender, en cambio, durante las de menor temperatura, el consumo va a aumentar.
• La funda de almohadón de lana es un producto común, que tiene variantes, hay otros productos que se le parecen en modelo, color, aspecto, textura. Según el uso que le del consumidor puede llegar aser reemplazado. Por ejemplo: si es utilizado para adornar un sillón puede ser reemplazado por un almohadón de otra tela o modelo, teniendo en cuenta que el producto no es el mismo.
B. Características del Mercado
• Los productores de fundas de almohadón de lana apuntan a un mercado real, dónde se abarca a los consumidores que ya compran nuestro producto. Además es un producto que es del agrado dela gran mayoría de las personas que lo conocen.
Segmentos del mercado:
 Segmentación socio-demográfica: apunta a todas las edades, a ambos sexos, especialmente al femenino, no es un producto muy caro ($80) en comparación con otras marcas como arredo que venden un producto similar a $100, es de fácil alcance, por lo tanto no importan los ingresos de la familia. Tampoco importa los grados de...