INVESTIGACION DE MERCADO
Páginas: 10 (2415 palabras)
Publicado: 23 de agosto de 2015
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
INGENIERIA COMERCIAL.
INVESTIGACION DE MERCADO.
TEMA: Consumo De Bebidas Gaseosas “Coca Cola” En La Ciudad De Guayaquil.
INTEGRANTES:
Canchingre Beheza Mary.
Sánchez Chóez Cinthya.
Vacacela Mayancela Kathy.
DOCENTE: LCD. LUIS MASSON MUÑOZ.
6- 3
AÑO LECTIVO
2015 2016
PLAN DE INVESTIGACION DEMERCADO
1. Tema Provisional.
Preferencia de consumo de bebidas gaseosas “Coca Cola” en la ciudad de Guayaquil, durante los últimos 5 años.
2. Enunciación Del Problema.
Antecedentes.
Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico JohnPemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacob de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendocomercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logo actual de la marca.
Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó laoferta (vendió la fórmula de su producto en 2.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compraron la empresa e hicieron que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.
El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía, Coca Cola. Aunque los inicios paraPepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola, que consiguió plantar cara a su anterior empresa.
3. Definición Y Limitación Del Problema.
a. Objetivo General.
Determinar qué grupo de personas son los que más consumen la bebida en la ciudad de Guayaquil.
Objetivos Específicos.
Analizar cómo fue la acogida del productocuando recién se lanzó al mercado.
Determinar actualmente como está el producto en el mercado.
Verificar el crecimiento de los consumidores después de 5 años.
b. Alcance.
Se espera recopilar datos estadísticos del consumo de esta gaseosa a todo tipo de edad en la ciudad de Guayaquil.
c. Hipótesis.
Los jóvenes universitarios son el grupo de personas que más consumen bebidas gaseosas durante losúltimos 5 años.
C.1 Variables:
Variable X:
Jóvenes Universitarios.
Variable Y:
Más consumo de bebidas gaseosas.
C.2 Variables E Indicadores.
Variable: Grupo de jóvenes universitarios
Indicadores:
1. 18-20 años.
2. 21-23 años.
3. 24-26 años.
4. 27-29 años.
INDICADORES.
Cantidad de jóvenes
Cantidad de botellas de litro
0
30%
18-20
0
1000ml
2011
1
38%
21-23
1
1500ml
2012
2
20%
24-26
2
500ml
2013
312%
27-29
3
250ml
2014
4. Proceso Para Comprobar La Hipótesis Teórica.
“Coca Cola” es la marca comercial más famosa del mundo, Es conocida por el 94% de toda la población mundial. En ecuador la tendencia en el consumo de gaseosa varía según la ciudad y la región donde vivan los consumidores en este caso los estudiantes universitarios, lo que hemos investigado el país cuenta con 555.782jóvenes universitarios de las cuales 170.932 universitarios se encuentran en la ciudad de Guayaquil, pues hemos encontrado que “los estudiantes de universidades públicas y privadas consumen al día hasta 950 mililitros de refresco; es decir, aproximadamente 3 latas de este producto.”(Gomes Fabián ,2015).
Lo que queremos demostrar es el comportamiento de los estudiantes universitarios con el...
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
INGENIERIA COMERCIAL.
INVESTIGACION DE MERCADO.
TEMA: Consumo De Bebidas Gaseosas “Coca Cola” En La Ciudad De Guayaquil.
INTEGRANTES:
Canchingre Beheza Mary.
Sánchez Chóez Cinthya.
Vacacela Mayancela Kathy.
DOCENTE: LCD. LUIS MASSON MUÑOZ.
6- 3
AÑO LECTIVO
2015 2016
PLAN DE INVESTIGACION DEMERCADO
1. Tema Provisional.
Preferencia de consumo de bebidas gaseosas “Coca Cola” en la ciudad de Guayaquil, durante los últimos 5 años.
2. Enunciación Del Problema.
Antecedentes.
Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de 200 países. Es producido por The Coca-Cola Company. En un principio, cuando la inventó el farmacéutico JohnPemberton, fue una medicina patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el empresario Asa Griggs Candler, cuyas tácticas de marketing hicieron a la bebida una de las más consumidas del siglo XX.
Coca-Cola fue creada en 1885 por John Pemberton en la farmacia Jacob de la ciudad de Atlanta, Georgia. Con una mezcla de hojas de coca y semillas de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendocomercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Frank Robinson le puso el nombre de Coca-Cola, y con su caligrafía diseñó el logo actual de la marca.
Al hacerse famosa la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos. Pemberton aceptó laoferta (vendió la fórmula de su producto en 2.300 dólares) y se abrieron varias envasadoras en Estados Unidos. Más tarde un grupo de abogados compraron la empresa e hicieron que Coca-Cola llegara a todo el mundo. Desde ahí la empresa se convirtió en The Coca-Cola Company.
El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía, Coca Cola. Aunque los inicios paraPepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de Coca Cola, que consiguió plantar cara a su anterior empresa.
3. Definición Y Limitación Del Problema.
a. Objetivo General.
Determinar qué grupo de personas son los que más consumen la bebida en la ciudad de Guayaquil.
Objetivos Específicos.
Analizar cómo fue la acogida del productocuando recién se lanzó al mercado.
Determinar actualmente como está el producto en el mercado.
Verificar el crecimiento de los consumidores después de 5 años.
b. Alcance.
Se espera recopilar datos estadísticos del consumo de esta gaseosa a todo tipo de edad en la ciudad de Guayaquil.
c. Hipótesis.
Los jóvenes universitarios son el grupo de personas que más consumen bebidas gaseosas durante losúltimos 5 años.
C.1 Variables:
Variable X:
Jóvenes Universitarios.
Variable Y:
Más consumo de bebidas gaseosas.
C.2 Variables E Indicadores.
Variable: Grupo de jóvenes universitarios
Indicadores:
1. 18-20 años.
2. 21-23 años.
3. 24-26 años.
4. 27-29 años.
INDICADORES.
Cantidad de jóvenes
Cantidad de botellas de litro
0
30%
18-20
0
1000ml
2011
1
38%
21-23
1
1500ml
2012
2
20%
24-26
2
500ml
2013
312%
27-29
3
250ml
2014
4. Proceso Para Comprobar La Hipótesis Teórica.
“Coca Cola” es la marca comercial más famosa del mundo, Es conocida por el 94% de toda la población mundial. En ecuador la tendencia en el consumo de gaseosa varía según la ciudad y la región donde vivan los consumidores en este caso los estudiantes universitarios, lo que hemos investigado el país cuenta con 555.782jóvenes universitarios de las cuales 170.932 universitarios se encuentran en la ciudad de Guayaquil, pues hemos encontrado que “los estudiantes de universidades públicas y privadas consumen al día hasta 950 mililitros de refresco; es decir, aproximadamente 3 latas de este producto.”(Gomes Fabián ,2015).
Lo que queremos demostrar es el comportamiento de los estudiantes universitarios con el...
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