Investigacion De Mercados Cualitativa

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
Mayo de 2012
INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVA
Proceso de Investigación de Mercados
Proyecto de Aula

TECNOLOGIA DE MERCADEO – MODALIDAD VIRTUAL – V SEMESTRE

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
Institución Universitaria

Módulo
PROCESO DE INVESTIGACION DE MERCADOS
PROYECTO DE AULA

INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVA
SOBRE UN PRODUCTODE CONSUMO MASIVOTUTOR. OSCAR AUZA
Tecnología Gestión de Mercadeo
V semestre, modalidad Virtual

INTEGRANTES:
ESTHER JULIA ROJAS MOLINA COD.: 1011110309
JIMENA GUERRERO PINZÓN COD.: 1011480227
SANDRA MONDRAGON COD.: 1011071557
DABEIBA HERNANDEZ RAMIREZ COD.: 1011110313
JORGE BOHORQUEZ COD.: 1011071623




BOGOTA, COLOMBIA 2012

TABLA DE CONTENIDO

Resumen 4Introducción 5
Objetivo General 6
Objetivo específico 6
Pasos para el proceso de investigación del mercado 7
Investigación de Mercado a un producto de consumo
masivo 9
Marca Elegida 9
Presentación de la Marca 10
Propósito de la investigación 13
Definición del problema 13
Objetivo General 13
Método a utilizar - Presentación 14
Inicio Grupo de Enfoque –Video 15
Guía del Moderador 16
Información hallada en el grupo de enfoque 18
Análisis de Datos 19
Análisis de la Información 20
Conclusiones 21
Recomendaciones 22
Agradecimientos 23
Bibliografía 23


RESUMEN

El presente estudio tiene como fin, diseñar y realizar una investigación sobre un producto de consumo masivo.
Inicialmente presentaremos los pasospara diseñar una investigación de mercados.
Y se escogerá un producto de consumo masivo, al cual se le va a realizar una investigación de mercados.
Luego se definirá el problema y los objetivos de la investigación.
Se definirá y justificará las técnicas a utilizar en la recolección de la información de su investigación de mercados
Se utilizará el método cualitativo para lainvestigación por medio de un procedimiento directo como es el Focus Group que tienen como propósito obtener información sobre lo que la otra persona piensa o siente respecto de una situación determinada.
Se realizará el análisis, la interpretación y las conclusiones de la investigación.

INTRODUCCION
La investigación de mercados consiste en recolectar determinada información procedente delmercado, para luego ser analizada y, con base en dicho análisis, tomar decisiones o diseñar estrategias.

La Investigación de mercados cualitativos, tiene por finalidad analizar las principales características dentro de un grupo pequeño de personas, tales como; opiniones, percepciones, gustos, preferencias etc., facilitándonos de esta manera detectar las diferentes tendencias que presentanuestro objeto de investigación en el mercado.
Para nuestro proyecto elegimos trabajar con un producto esencial de la canasta familiar, LA LECHE, ya que consideramos es de gran rotación de compra en las diferentes sociedades por su alto contenido nutricional,  los cuales son necesarios para  cada uno  de los miembros del hogar. 
En la actualidad encontramos en el mercado una gran variedad de leches,las cuales buscan suplir la necesidad de cada persona. La leche no solo es indispensable para los bebes, sino que su consumo debe mantenerse en todas las edades, por ser el alimento más completo debido a sus características nutricionales. Contiene proteínas de alto valor biológico, diversas vitaminas y minerales necesarios para la nutrición humana, además es la fuente por excelencia del calciodietario, queremos resaltar algunos componentes como; calcio, vitaminas A, B (B1, B2 Y B12) y D, fosforo, potasio, también contiene un gran complemento en proteínas, las cuales cubren de gran manera las necesidades que presenta nuestro organismo en aminoácidos, estimula la formación sana de huesos y dientes, el consumo de leche desde temprana edad ayuda al desarrollo y crecimiento, previene...