Investigacion de mercados de golden delicius

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INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
ESCA
Unidad “Santo Tomas”
Lic. En Relaciones Comerciales

Integrantes:
Castañeda Ortega Irma Gabriela
Manríquez Ortiz Kenia
Merlín Santillán Karina
Salgado Arroyo Gabriela Itzel
Zaldívar Briseño Leelean

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Manzanas Golden Delicious

Grupo: 6RV2

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE OPORTUNIDADES EN EL MERCADODE LA MANZANA DE CHIHUAHUA “GOLDEN DELICIOUS”.

CONTENIDO

Introducción
Antecedentes
Situación problemática
Planteamiento del problema
Misión, Visión Objetivos
Marco Teórico
Hipótesis
Variables
Investigación de mercados
* Universo
* Muestra
* Cuestionario
* Resultados
Desarrollo
* Capítulo I Introducción
* Capítulo II Metodología
* Capítulo IIIInvestigación
* Capítulo IV Demostración de la hipótesis
Informe
Conclusiones
INTRODUCCIÓN
Al iniciar cualquier proceso es de vital importancia plantear los objetivos de forma clara y correcta, por lo cual se dice que la principal razón del desarrollo de la propuesta que se mencionará a continuación es el de determinar la viabilidad, vista desde el punto del mercado de un nuevo proveedor de manzanas,para las diferentes industrias y compañías de la república mexicana, entre las cuales destacan: El Globo, Bimbo, Kelloggs, Frumer, entre otros.
Se desea saber la viabilidad del procesamiento de la manzana, para posibles usos en la industria.
Es de conocimiento general que la competencia en el mercado de este producto de consumo, y de consumo industrial, es la manzana Rome beauty, seguida de lamanzana Red Delicious, ya que existen demasiadas industrias que compran su producto, con características muy similares y diferencias sutiles, cada empresa compite por obtener un mayor y mejor posicionamiento, desarrollando sus estrategias y planes para el consumo de sus productos.
Para tales medios es necesario descubrir las necesidades del mercado objetivo propuesto, sus demandas y exigencias,además de la forma en la que desearían el producto.
Con el fin de conocer las verdaderas oportunidades de comercialización de la manzana en Chihuahua, desconocida hasta el momento, para ingresar al mercado, es necesario descubrir las reales expectativas que se tienen respecto al productos y de la empresa con base a la buena imagen que se tiene del estado.
Por último, se planea descubrircuáles son las mejores alternativas del producto para su venta: ya sea venta industrial o venta para consumo.
Con base en una clara identificación del problema de investigación y un correcto planteamiento, así como el desarrollo de un diseño de una investigación de mercados adecuado, el presente estudio permitirá determinar no solamente la preferencia del mercado por un proveedor particular, sino queal mismo tiempo, revelara claramente algunas referencia de tales preferencias sectorizadas, esto es, separadas por empresas, y mostrando las características del producto, así como el grado de aceptación con el que actualmente cuentan el producto.

ANTECEDENTES

Chihuahua es un estado en el norte de México con una superficie continental de 247.087 kilómetros cuadrados (95,400.8 millascuadradas), poco más grande que el Reino Unido.. Está rodeado por los estados de Sonora hacia el oeste, Sinaloa , al sur-oeste, Durango hacia el sur, y Coahuila , al este, y por la EE.UU. los estados de Texas hacia el norte-este y Nuevo México hacia el norte. Chihuahua es el estado más grande de México por área, y por lo tanto tiene el apodo de El Estado Grande ("El Estado Grande").
El estado se divideen 67 municipios, cuyo gobierno está a cargo de un Ayuntamiento, este es integrado por un Presidente Municipal, un Síndico, y un Cabildo compuesto por regidores de mayoría y de representación proporcional. El número de regidores que integran el cabildo varía según el tamaño poblacional del municipio.
A partir de 2005, había 3,2 millones de habitantes del estado.

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