investigacion de mercados de una purificadora de agua

Índice
Introducción…………………………………………………………………………………………….……-3-
Resumen Ejecutivo.……………………………………………..………………………………………-4,5-
Situación Problemática.………………….……………………..………………….……………………-6-
Problema de Decisión Administrativa……………………..………………………………………-7-
Problema de Investigación de Mercados……………………...……………………………………-7-
Componentes Específicos…………………………………………….…………………….……………-7-
Objetivos deInvestigación
Objetivo General………………………………………………………..……………………….…………-8-
Objetivos Específicos………………………………………………..……………………………………-8-
Preguntas de Investigación…………..………………………………..………….……………………-9-
Hipótesis.……………………………………………………………………………………………….……-10-
Marco Teórico…..………………………………………………………...…………..……………-11,12,13-
Modelo Grafico………………………………………………………………………………..……………-14-
Diseño de la InvestigaciónRecolección de Datos……..…..………………………………………….………………………………-15-
Prueba Piloto……………………..………………………………………………………………….……..-16-
Procedimiento de Muestreo
Definición de la población Objetivo…………..……………………………………………………-16-
Marco del Muestreo……..……………………………………………………………………………….-17-
Técnicas de Muestreo………………….……………………………….……………………………….-17-
Tamaño de la Muestra………………………………………………………………………..…….-18,19-
Trabajo deCampo…………………………………………………………………………….………....-20-
Análisis de Datos………………………………………………………………………………….……..-20-
Resultados del Instrumento de recolección de datos…………………………………..-21,39-
Conclusiones…………………..………………………………………………………………………….-40-
Recomendaciones………….………………………………………………………………………...….-41-
Anexos…………………….…………………………………………………………………………….…...-42-

Introducción
En el siguiente informe se presentanlos procedimientos y resultados de la investigación de mercado que se llevó a cabo para conocer los factores que influyen en la demanda del producto de la Empresa Monte Calixto. El informe contiene todos los análisis de datos y las conclusiones de los mismos. Y las recomendaciones para la empresa.











Resumen Ejecutivo

La empresa de agua purificada Monte Calixto se enfrentaa un problema en la demanda de su producto en la Ciudad de Juticalpa, por lo que la administración de la misma tomo la decisión de buscar solución a este problema.
Para empezar se definió que el problema de decisión administrativa es ¿Qué debe hacerse para aumentar la demanda del producto en la Ciudad de Juticalpa?. Ya una vez definido el problema de decisión gerencial se determinó el problemade investigación de mercado, que es Determinar las fortalezas y debilidades de esta empresa en relación con la competencia respecto a los factores influyentes en la demanda de sus productos. Teniendo como objetivo general determinar los principales factores que están provocando la baja demanda del producto.

Para conocer las causas que provoca la baja demanda del producto de dicha empresa, seutilizó el diseño de investigación Concluyente. Para la recolección de los datos necesarios para conocer estas causas, primero se recurrió a los datos secundarios, que fue entrevistas con el administrador, el cual nos expuso el problema central. Luego se recolectaron datos primarios por medio de la encuesta, la que permitió conocer la opinión personal de la población de interés para lainvestigación. La encuesta se realizó por los barrios principales de la ciudad de Juticalpa, la cual fue aplicada por los responsables de la investigación. Para validar el instrumento se llevó a cabo la prueba piloto del 10% de la muestra.




El procedimiento de muestreo se realizó siguiendo el correspondiente proceso. Primero se definió la población objetivo para la investigación, la cual se enfocaprincipalmente a la población de la Ciudad de Juticalpa, personas entre la edad de 16 años en adelante, de ambos sexos, que consuman agua purificada. Luego se estableció y se elaboró una lista de los barrios y colonias en los que sería aplicada la encuesta.
Para tener la certeza que todos los objetos de la población sean escogidos se utilizó el muestreo probabilístico. Para conocer el tamaño de la...