Investigacion De Mercados Mc Daniels

Investigación sobre los Mercados según Mc Daniel

La investigación de mercados es muy importante para el desarrollo de una organización ya que permite a esta darse cuenta en que aspectos estáfallando, para así suministrarle al cliente lo que se quiere y nos permite saber si estamos dirigidos de manera correcta al mercado, aunque en diferentes palabras los autores Hair y McDaniel concuerdanque la investigación de mercados permite recopilar información para que la compañía encuentre sus fallas y pueda generar estrategias y nuevas oportunidades este concepto es reforzado por Zikmund que nosdice que no solo es realizar encuestas sino también analizar información y encontrar soluciones a los problemas actuales de la compañía, en cuanto a marketing.
Es así como la investigación demercados nos permite reconocer que lo que piden los clientes es lo más importante para nuestra organización por lo tanto los 3 autores concuerdan que para poder realizar una estrategia que nos permitapermanecer en el mercado tenemos que organizar una relación con nuestros clientes para que así se puedan tomar decisiones a tiempo sin necesidad de invertir recursos mucho más altos cuando los clientes sealejen por alguna situación que les disguste.
Todas estas decisiones son tomadas por los gerentes de procesos y finalmente por el gerente general de la compañía, es por esto que la investigación demercados tiene tres tipos que son descritos en el libro de McDaniel para que escojamos el tipo de investigación necesaria para nuestra compañía, estos tipos son en donde se encuentran la investigaciónprogramática la cual surge cuando necesitamos saber cómo está el mercado, la Selectiva que se realiza para analizar nuevos productos y pone a prueba alternativas de decisión y finalmente la deEvaluación que permite determinar como mi publicidad está siendo eficiente y mi marca está generando recordación; sin embargo en los libros de Hair y Zikmund siguen una serie de pasos que son eficaces para...