Investigacion de mercados- nutrisa

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
UNIDAD SANTO TOMAS

PROYECTO: Nutrisa
6RM6
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ANTECEDENTES
EMPRESA
La empresa fue fundada en el año de 1979.y se abrió una pequeña tienda ubicada en Av. Universidad, posteriormente se establece una sucursal en el Centro Comercial Perisur, En unos cuantos años Nutrisa se establece en loscentros comerciales de mayor importancia en el Distrito Federal, como son: Plaza Satélite, Plaza Universidad y Plaza Galerías Anzures. Empieza también el crecimiento hacia el interior de la República con sucursales ubicadas en Monterrey, Nuevo León y Villa Hermosa Tabasco.
Años más tarde Nutrisa decide acelerar su desarrollo, y es así como en 1992 comienza su expansión de territorio y puntos de ventabajo el concepto de franquicias.
En el año de 1994, se forma el Grupo Nutrisa, y para junio de 1995, la empresa ingresa al mercado intermedio cotizando en la Bolsa mexicana de Valores, lo cual confirma su éxito y solidez en el mercado.
En 1997, se inaugura el restaurante Benefit´s, con un concepto de comida sana y natural, continuando así con la misión de la empresa.
Misión
"Proporcionar saludy bienestar a los consumidores, satisfaciendo sus expectativas por medio de la producción y comercialización de productos naturales"

Nuestra Filosofía.
"Somos una empresa innovadora de calidad total, formamos un equipo comprometido para satisfacer las expectativas de nuestros consumidores.

Estamos convencidos de nuestros valores para llegar a ser mejores y sabemos que el éxito de Nutrisaestá basado en sus colaboradores"
ORGANIGRAMA

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
(Amplitud)
Helados Nutrisa cuenta con una gran variedad de productos a ofrecer como lo son:

HELADO SUAVE
Un saludable y delicioso antojo, elaborado a base de leche semidescremada y con sólo 121.6 Kcal en cada 100 g. Gracias a sus lactobacilus mejora la digestión y al mismo tiempo aumenta la absorción de mineralescomo el fósforo, hierro y calcio. Esta elaborado con leche descremada con un mínimo de grasa.

HELADO DURO
Disfruta el tradicional helado de bola en su versión ligera y natural, debido a que está elaborado con yogurt y fruta natural

PALETA DE AGUA
Refréscate sanamente con las paletas de agua de Nutrisa®, elaboradas con ingredientes 100% saludables y nutritivos.

PALETA DE YOGURTPreparada con el delicioso yogurt de Nutrisa® y fruta 100% natural, que dan Como resultado un saludable antojo que podrás disfrutar a cualquier hora.

PACKS DE PALETAS
Las paletas Nutrisa® son tan ligeras que puedes disfrutarlas a toda hora. ¡Y en cualquier lugar! Busca los packs de 3 y 9 paletas en cualquier autoservicio y llévate a casa lo natural
YOGOFRUT
Más natural imposible. Unadeliciosa mezcla de yogurt con toppings de fruta en cubos. Fresa, kiwi, piña, melón, zarzamora, uva y guayaba.
DESCRIPCIÓN Y DEFINICIÓN DEL PRODUCTO NUEVO
Aspectos generales del Helado Duro de Yogurt de 1 Lt. :
Características del producto:
* Helado de yogurt elaborado con fruta natural y bajo en grasa
* Esta elaborado con yogurt natural
* Contiene fruta natural
* Es bajo engrasa por que debe tener 3g o menos de grasa por porción
* Elaborado a base de leche semidescremada
* Es saludable, ligero y natural
* Es un helado tradicional de bola con el sabor único de NUTRISA.
Los valores del producto son:
* Cuida la salud de los consumidores
* Ofrece beneficios que brinda el yogurt
* Es un producto natural
* Su forma de consumo es...