investigacion de mercados

ESTUDIO DE MERCADOS

*OBJETIVOS
General (Toma en cuenta los componentes controlables e incontrolables del mercadeo)
Específicos (Del producto, del mercado potencial, del mercado objetivo, de lainvestigación de mercados, de la demanda, de la oferta, de los precios, de la publicidad)

*DESCRIPCION DEL PRODUCTO (Definir si es bien o servicio)
Definición, usos y especificaciones del producto(Cómo o cual es el producto)
Productos sustitutos (Son aquellos que reemplazan al nuestro en caso de no poder adquirirlos)
Productos complementarios (Son aquellos que complementan nuestroportafolio)
Atributos diferenciadores del producto con respecto a la competencia.

*MERCADO POTENCIAL Y OBJETIVO
MERCADO POTENCIAL (Categorizar los consumidores que posiblemente adquirirán nuestro productosin tener en cuenta cantidad ni procedencia)
MERCADO OBJETIVO (Definir la cantidad finita de consumidores que comprarán nuestro producto con más posibilidad y que serán los responsables desuministrar la información que se solicite en la investigación. Haga una caracterización de ellos y justifíquela)

*INVESTIGACION DE MERCADOS
LA DEMANDA (Análisis de la demanda del producto y la evolucióndel sector a que corresponde)
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA (Resalte los principales problemas u obstáculos que ha tenido y que presenta actualmente el producto.
NECESIDADES DE INFORMACION (De acuerdoa los objetivos específicos de mercados y en el mismo orden cronológico presentar por cada uno de ellos, que información requeriría para medir y alcanzarlos)
FICHA TECNICA DE LA DEMANDA, Consta de:TIPO DE INVESTIGACION: Exploratoria, descriptiva, concluyente, relacional, científica, pura, aplicada o experimental.
METODO DE INVESTIGACION: Explicar que método de investigación aplicaría:científico o tradicional.
FUENTES DE INFORMACION: Primarias y Secundarias
TECNICAS DE INVESTIGACION: Censo, Encuesta u observación directa
INSTRUMENTO PARA RECOLECTAR INFORMACIÓN: Cuestionarios,...