INVESTIGACION DE MERCADOS

1. Entrevista exhaustiva

Se seleccionó el siguiente enfoque:

Entrevista Semi-estructurada

Se trabaja con una guía que enumere un conjunto de preguntas predeterminadas o temas que se van atratar.

Esta guía sirve como la lista de verificación durante la entrevista y asegura que se obtenga la misma información a partir de varias personas.

Ventaja: El hecho de entrevistar adiferentes personas se hace más sistemático e integral.


1.1. Guion del entrevistador:

1.2. Presentar el objetivo de la investigación:

Esta entrevista tiene como objetivo investigar y determinar losproductos gaseosos más consumidos por personas de 25 a 30 y conocer las preferencias de lestos en cuanto a sabores y marcas.

1.3. El tiempo de duración de la entrevista es de 20 minutos.

1.4.Informar al participante que la entrevista será gravada.

1.5. Modelo de preguntas

a. ¿Tipo de bebida favorita?
b. ¿Qué marca le gusta más?
c. ¿Dónde la compras?
d. ¿Te dan más ganas de tomaruna bebida gaseosa cuándo?
e. ¿después de tomarla cómo te sientes?
f. ¿esta marca es la que siempre consumes?
g. ¿cuándo consumes más bebidas gaseosas?
h. ¿Sí alguien te ofrece o lleva una bebidagaseosa a tu casa te fijas en la marca antes de beberla?
i. ¿Cuándo tienes una comida especial y debes ofrecer algo de tomar, qué bebida ofreces?
j. ¿por lo general donde compras tu bebida?
k.¿Consideras que la mejor ocasión para tomar una bebida fría es?
l. ¿En una semana aproximadamente cuantas veces consumes bebidas gaseosas?




1.6. INFORME DE ENTREVISTA

Datos personales: MónicaNombre y apellido : Quintero
Edad : 28
Sexo : femenino
Nivel académico: profesional
Estado civil: soltera
Ocupación: estudiante
Hora de inicio: 3:47 pm
Hora terminación entrevista: 4:02pm1.6.1. DESCRIPCIÓN DE LA ENTREVISTA:
Mónica es una joven de 28 años de edad estudiante de especialización de en la universidad Autónoma, le gusta mucho los deportes; sobre todo el ciclismo y...