Investigacion De Mercados

INVESTIGACION DE MERCADOS

LEIDY DARLIN MONTOYA VERA

JAVIER ALEXANDER ROMERO SANCHEZ

DUBIER ANDRES MARIN JUSTINICO

DOCENTE:

LUZ ASTRID CAMPOS MORALES

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA

NEGOCIOS INTERNACIONALES

IBAGUE

2010

SEGUNDA ENTREGA

Tabla de Contenido

Justificación

• Problema

• Objetivo General

• Objetivos Específicos

• Fuentes deinvestigación secundaria – nicho de Mercado

• Fuentes de investigación primaria de acuerdo a los objetivos

• Muestreo

• Instrumentos de Recolección de Información (encuestas, grupo social, etc)

• Tabulación

• Informe final

• Conclusiones

• Bibliografía

JUSTIFICACION

En Confetolima S.A se busca conquistar el mercado extranjero por medio de la calidad desus productos, la eficiencia y eficacia de sus trabajadores, por la visión de sus socios y administradores para generar un margen de rentabilidad mas alto al obtenido en el mercado nacional, para mejorar el bienestar y la calidad de vida de todos los relacionados a la compañía que puedan ser beneficiados por este avance.

Para cumplir esta meta se ha decidido disponer de toda la producciónnacional de la compañía en prendas de vestir para la exportación, ya que se busca una satisfacción total de la demanda del cliente extranjero y posicionar la marca dando una buena imagen de calidad y cumplimiento.

Por esta razón se ha decidido abandonar el mercado colombiano y re direccionar los esfuerzos a satisfacer los pedidos de los comercializadores extranjeros en el país que ofrezcamejoresventajas económicas.

PROBLEMA

Es viable incursionar en el mercado latinoamericano con prendas de vestir intimas femeninas fabricadas en el Departamento del Tolima?

OBJETIVO GENERAL

Analizar la viabilidad de incursionar en el mercado latinoamericano con prendas de vestir intimas femeninas fabricadas en Colombia en el Departamento del Tolima.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

• Identificar elpaís latinoamericano con mayor viabilidad para la comercialización de prendas de vestir intimas femeninas fabricadas en el Tolima

• Conocer las características de la demanda incluyendo perfil del comprador, periodo de compra, tendencias y gustos

• Identificar los canales de distribución y comercialización del producto en el país seleccionado

• Analizar las características dela competencia en el país seleccionado

• Determinar aspectos generales de la Distribución Física Internacional que permitan el traslado en buenas condiciones y en el tiempo requerido del producto al país destino

TIPO DE INVESTIGACION

CONCLUYENTE O DESCRIPTIVA: porque se desea investigar a profundidad y definir las características del nuevo nicho de mercado.

• TRANSVERSALSIMPLE: se tomara muestra de la población femenina de Chile y se obtendrá información solo una vez.

SELECCIÓN DEL MERCADO

INFORMACION SECUNDARIA

RAZONES

• Cultura similar

• Costumbres

• Empresa con tienda en viña del mar (ciudad costera)

• Latino americano (disminución de costos en transportes)

• Ventajas arancelarias

• Mercado potencial (poblaciónfemenina numerosa

• Importaciones en crecimiento

• País de Latinoamérica en auge, 2dodespués de Brasil

TABLA 1. VARIABLES ATRACTIVAS PARA EXPORTAR A CHILE POR PRODUCTO ROPA INTIMA FEMENINA NOV-2010

[pic]
FUENTE: INTEL EXPORT, PROEXPORT , ENERO 10 DE 2010

Como se observa en la tabla anterior el comercio con Chile resulta atractivo, puesto que sus importaciones tienenun crecimiento alto, de igual manera las importaciones realizadas para le año 2009 son relevantes.

1. CHILE: 1. COMERCIO EXTERIOR

1.2Comportamiento de la Balanza Comercial

Durante el período 2005-2008 el superávit de la balanza comercial chilena pasó de US$ 10.774.6 en 2005 a US$ 8845.87 en el último año identificándose un aumento en Importaciones y exportaciones.

TABLA 1. Balanza...