Investigacion De Mercados

INVESTIGACION DE MERCADOS

PRODUCTO: Chaquetas y pantalones impermeables.

Justificación del estudio

Hoy día, la ciudad de Bogotá al igual que otras ciudades del país, cruza por un cambio climático fuerte y constante, lo que genera nuevas necesidades y formas de adaptarse a dichas variaciones ambientales que se presentan. Estos cambios se ven claramente con sucesos como las temporadasinvernales presentadas en diversas ciudades, lluvias constantes, vientos fuertes entre otras circunstancias climáticas.
De la mano de estas nuevas situaciones, van cambios en las necesidades y gustos de los consumidores, lo que impulsa a estudiar esas variaciones en el mercado para lograr determinar la viabilidad de venta un producto que se ajuste más a las necesidades actuales.

Problema

Loque se busca producir es chaquetas y pantalones impermeables que se acomoden a las necesidades, gustos y expectativas del cliente, y adicionalmente que sean viables en términos de rentabilidad.

Objetivos
General

Producir chaquetas y pantalones impermeables de calidad acordes a las necesidades de nuestro público objetivo manteniendo los mejores indicadores en ventas y comercialización denuestros productos, apoyados de un buen diseño y costos accesibles.

Específicos

Estructurar un modelo adecuado de producción de prendas de dotación y protección para motociclistas.

Consolidar la ingeniería y reingeniería de los productos, con altos estándares de calidad, medibles y evaluables en el tiempo.

Elaborar un plan de ventas de promoción, divulgación y posicionamiento de la ofertade nuestros productos, estableciendo estrategias, tácticas y planes de acción para los casos de coyuntura.

Diseño de la Investigación

La recopilación de estos datos debe ser lo más estructurada posible con el fin de alcanzar una máxima calidad de información que permita tomar decisiones acertadas.  El plan para recoger la información primaria debe ser concebido por expertos y el directordel departamento de marketing deberán aprobar su diseño y así tener la posibilidad de analizar e interpretar de mejor manera los resultados.
Con el fin de obtener la información se busca la aplicación de muestreo mediante la aplicación de una encuesta. Es la más adecuada para procurar información descriptiva.  Preguntando directamente a los consumidores se pueden hallar datos relativos a suscreencias, preferencias, opiniones, satisfacción, comportamientos, etc.

Fuentes de información

Primaria

ENFOQUE DE INVESTIGACION | METODO DE CONTACTO | PLAN DE LA MUESTRA | INSTRUMENTOS DE INVESTIGACION |
Encuesta | Personal | Tamaño de la muestra | Herramientas informáticas |
La encuesta es típicamente el enfoque de investigación más usado y casi siempre el único, para determinar lainformación primaria y aunque presenta buenos resultados para tomar decisiones, también tiene algunos defectos que pueden deteriorar la calidad de la información obtenida, cuando las preguntas indagan sobre cosas privadas es muy posible que el encuestado no quiera responderlas o cuando se les pregunta sobre algo que no conocen pero por no parecer ignorantes responden cualquier cosa, no se obtienenrespuestas fiables sobre preguntas que se refieren a actos inconscientes de los consumidores,  las encuestas quitan tiempo, así sea poco, y muchas personas no están dispuestas a "perder" el suyo.
Secundaria

* MALHOTRA, Naresh K. Investigación de Mercados. Un enfoque aplicado. Cuarta edición. Editorial Pearson Education. Méjico, 2004.

* MCDANIEL, Carl. GATES, Roger H. Investigación deMercados. Sexta edición. Editorial Thomson. Méjico, 2005.

* TREZANO, Jose Maria Ferr. Investigación de Mercados Estratégica. Como utilizar de forma inteligente la información de los estudios de mercado. Única edición. Editorial Gestión 2000 S.A. Barcelona, 2003

* PUENTE, Angel Maria del Castillo. Business Poket. 18 Axiomas fundamentales de la investigación de mercados. ¿Por qué fracasan...