Investigacion De Mercados

Tabla de contenido

Resumen Ejecutivo

Resumen Gerencial…………………………..…………………………………….…..1

Objetivos del proyecto…………………………………………………………4

Resultados Clave………………………………………………………………4

Conclusiones…………………………………………………………………...5

Capítulo I

Introducción

1 Antecedentes y planteamiento del problema………………………………….7

1. Antecedentes……………………………………………………………….....72. Planteamiento del problema…………………………………………………8
1. Objetivos……………………………………………………………………………..8
1. Objetivo General………………………………………………………………8
2. Objetivos Específicos…………………………………………………………8
1.3 Límites…………………………………………………………………………….......8

1.3.1 Límites geográficos……………………………………………….……………8

1.3.2 Límites temporal……………………………………...…………………………8

1.3.3 LímitesSustantivos……………………………………………………............5

1.4 Justificación……...…………………………………………………………...……….5

1.4.1 Justificación Empresarial……………………………………………………….9

1.4.2 Justificación Social………………………………………………………………9

1.4.3 Justificación Personal……………………………………………………………9

Capítulo II

Metodología

2.1 Diseño Metodológico…………………………………………………………………...…12

2.1.1 Establecer las necesidades deInformación………….……………………………12

2.1.2 Objetivos de la investigación y necesidades de la información…………………12

2.1.3 Diseño de la investigación y fuente de datos………………………….………….13

2.1.4 Procedimientos de recolección de datos………………………………………….14

2.5.5 Diseño del Cuestionario…………………………………………………………….15

2.4.6 Diseño de la Muestra.…………………………………………………….…………15

2.1.7 Método deRecolección de Datos…………………….……………………………17

2.1.8 Procesamiento y análisis de datos…………………….…………………………..17

2.1.9 Presentación de los Resultados ………………………...………..……………….17

2.2 Limitaciones……………………………………………………………....……………….18

Capitulo III

Resultados de la investigación

3.1 Resultados de la investigación………….…………………...………………………..20

3.1.1. Interpretación de los Cuadros yGráficas………………………………………21

Capítulo IV

Conclusiones y recomendaciones

4.1 Conclusiones………………………………………………………………………………47

4.2 Recomendaciones………….…………………………………………………………….49

Anexos……………………………………………………………………………51

Resumen Ejecutivo

Resumen Ejecutivo

El presente documento tiene como propósito brindar una herramienta base para la toma de decisiones de la empresa B&R Foods con respecto a suproducto "Tomates Secos".

❖ Objetivos del proyecto

La investigación de mercado realizada tuvo como propósito identificar el grado de aceptación del producto “Tomates secos” en el mercado de consumidores de clase media y alta de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra, como así también describir las características más importantes de este nicho de mercado para que sirvan de apoyo en el desarrollode estrategias comerciales de la empresa.

❖ Resultados Clave

Entre los resultados principales se exponen el nivel de aceptación del Tomate Seco y el posicionamiento de la marca respecto al mismo.

De acuerdo a los resultados obtenidos respecto al conocimiento del producto Tomates Secos se da un notable porcentaje del 48%, el cual es bastante favorable ya que de estas personasencuestadas un 73% ha probado el producto y por este simple hecho ya son potenciales consumidores de la marca.

Los consumidores finales del producto representan un 45% del total de personas que han probado dicho producto, de los cuales una considerable cantidad de ellos consume la marca B&R Foods. Sin embargo todavía le queda mucho mercado por cubrir a la empresa.

La mayoría de las personas que noconsumen este producto generalmente es porque no sabe en que emplearlo, y además porque no saben donde encontrarlo.

❖ Conclusiones

Dentro de las conclusiones más relevantes se mencionan las siguientes:

• La falta de conocimiento del producto y de la marca debido a poca información disponible de ambos; sin embargo la gente se muestra dispuesta a probar el sabor innovador del...