Investigacion De Mercados

ESTUDIO DE MERCADO

EMPRESA:

"DECORIZATE"

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El problema en Decorizate es lograr posicionarse y darle un auge a la decoración de interiores y exteriores por medio del vinil adhesivo. Como se ha mencionado es un producto reciente por lo que se ha explotado muy poco los medios para publicitarlo, hasta el momento su único medio de difusión se da a través deInternet, haciendo uso de páginas o blogs utilizando únicamente ventas en línea o por teléfono.
El no contar con una campaña publicitaria hace que el cliente desconozca la existencia del producto.

OBJETIVO:

* Posicionar una alternativa de decoración innovadora para el público.
* Hacer que Decorizate sea de interés para el publico.
* Hacer difusión dentro del mercado para una mayorexpansión del vinil decorativo.
* Establecer un modelo de campaña publicitaria para lograr que las personas que no conozcan este tipo de decoracion, la identifiquen y hagan uso de ella.

SEGMENTACIÓN

* GEOGRÁFICA:

Zona centro del DF, localizado en la Delegación Cuauhtémoc, Zona: Urbana.

* DEMOGRÁFICA:

Hombres - Mujeres de 18 a 50 años con un nivel educativo media superior,superior, empresarios o comerciantes con una clase social: C: Clase Media, C+: Clase Media Alta, A/B: Clase Alta.

* PSICOGRÁFICA:

Gusto por la decoración en interiores y exteriores, un estilo de vida innovador, vanguardista y renovador, accesible a costos e ideas.
CÁLCULO DE LA MUESTRA

En la delegación Cuauhtémoc la población asciende a los 521,348 habitantes, de ellos, 245.697 sonhombres y 275,691 son mujeres.

n= Z(2) x P x Q
E(2)

n= 2(2) x 50 x 50 = 10,000 = 400
5(2) 25

Edad: _____________________________
Sexo: _____________________________
Ocupación: ________________________

Buenos días/tardes, estamos realizando una encuesta para evaluar el lanzamiento de una campaña publicitaria. Le agradeceremosbrindarnos un minuto de su tiempo y responder las siguientes preguntas:

¿Ha requerido alguna vez de una ambientación o decoración?
a) Si
b) No

¿Cuál de los siguientes factores busca al realizar una decoración?
a) Precio
b) Imagen
c) Facilidad

¿Cual de los siguientes tipos de decoración a utilizado?
a) Pintura
b) Plantillas
c) Calcomanías
d) Otros, especifique:______________________________________________

¿Tiene una idea, o conoce lo que es Vinil Decorativo?
a) Si
b) No

EN CASO DE QUE SU RESPUESTA SEA AFIRMATIVA

¿Por que medio a conocido la existencia del Vinil como decoración?
a) Revistas
b) Internet
c) Anuncios
d) otros, especifique: ______________________________________________

¿Que tipo de vinil le parece mas atractivo?
a) Brillante
b) Mate
c)Metálico
d) Esmerilado

¿Que imágenes le gustaría encontrar dentro los diseños en Vinil?
Especifique:____________________________________________________________________________________________________________________

Por su atención: ¡Muchas Gracias!
ANÁLISIS ESTADÍSTICO

El análisis estadístico nos arroja los siguientes datos:

1) El 84% de las personas encuestada si han requerido deuna decoracion, esto quiere decir que es una actividad frecuente.
2) La segunda gráfica nos refleja que el 51% busca facilidad al elegir un tipo de decoracion, el 19% prefiere buscar precios accesibles, y el 14% busca estilo e imagen.
3) El muestreo nos indica que la tecnica mas utilizada en decoracion, es el uso de pintura con un 47%, el 21% le ha sido mas funcional la utilizacion decalcomanias, desconociendo la existencia del vinil .
4) En la cuarta gráfica podemos observar que, el 66% no conoce el recorte de vinil como decoracion y solo el 34% sabe de su existencia.
5) Los resultados de la siguiente gráfica nos indican que el internet es el unico medio de comunicación por el que se anuncia el vinil, con un porcentaje del 24% podemos notar que no es muy difundido....