Investigacion De Mercados

Identificación de factores que influyen en la escogencia de bebidas envasadas por personas entre 18 y 25 años habitantes en los cantones más poblados de las provincias de San José, Cartago, Alajuela y Heredia.

2012
I semestre

Elaborado por
Anonymato!!

Profesor
Lic. Humberto Martínez

Universidad de Costa Rica
Facultad de Ciencias Económicas
Escuela de Administración deNegocios
Gerencia en investigación de mercados
DN-0423

Índice
resumen ejecutivo 3
Definición de problemas 4
Problema de Administración: 4
Problema de Investigación de Mercados 4
OBJETIVOS 5
Objetivo General 5
Objetivos Específicos 5
ALCANCES Y LIMITACIONES 6
Alcances 6
Metodología 8
POBLACIÓN DE INTERÉS 10
CONSTRUCTOS 10
TAMAÑO DE LA MUESTRA 11
instrumento 14Resultados 18
1. San José 18
1.1. Preferencia de la población residente en San José 18
1.2. Preferencia según género 18
1.3. Preferencia según tipo de debida envasada 19
2. Alajuela 21
2.1. Preferencia de la población residente en Alajuela 21
2.2. Preferencia según género 21
2.3. Preferencia según tipo de debida envasada 22
3. Cartago 24
3.1. Preferencia de la poblaciónresidente en Cartago 24
3.2. Preferencia según género 29
3.3. Preferencia según tipo de debida envasada 42
4. Heredia 52
4.1. Preferencia de la población residente en Heredia 52
4.2. Preferencia según género 53
4.3. Preferencia según tipo de debida envasada 54
Conclusiones 55
Recomendaciones 55
Bibliografía 55
Anexos 55

Definición de problemas

Problema deAdministración:
* Se desconoce las razones de consumo que intervienen en selección y compra de bebidas envasadas naturales o gaseosas, dentro de los principales centros de población de la Gran Área Metropolitana?


Problema de Investigación de Mercados
* ¿Cuáles son las características (precio, envasado, sabor, etc.) que determinan un mayor consumo de las bebidas envasadas naturales o gaseosas,en los habitantes de las provincias más poblados de Costa Rica, con diferentes niveles socioeconómicos?

OBJETIVOS

Objetivo General
* Identificar las características que prevalecen en la escogencia de bebidas preparadas y envasadas, que prefieren y consumen las personas entre 18 y 26 años que viven en los cantones más poblados de Costa Rica en las provincias de San José, Cartago,Heredia y Alajuela.

Objetivos Específicos
1. Conocer el rango de edad y zona de residencia (provincia y cantón) en el que vive las personas encuestadas.
2. Estipular el tipo de bebida envasada que más consume la población muestra (bebidas gaseosas, a base de frutas, otros).
3. Identificar las razones (disponibilidad de compra, precio, sabor, valor nutricional, otros) por las cuales lapoblación de interés consume los diferentes tipos de bebida envasada.
4. Conocer en qué momento del día la población de interés consume el tipo de bebida envasada que más consume.
5. Determinar la frecuencia de consumo del tipo de bebida envasada con más consumo por parte de la población de interés.
6. Averiguar el tipo de alimento (Galletas, Repostería, etc.) con el que lo poblaciónmuestra acompaña el tipo de bebida envasada más consumido.
7. Señalar los tipos de establecimiento (Bares, Pulperías, etc.) en los que la población de interés adquiere la bebida envasada que más consume.
8. Reconocer el tipo de envase (Lata, Plástico, Tetra-Brick o Vidrio) que prefiere comprar la población de interés.
9. Identificar el tamaño en mililitros (ml) del envasado que más comprala población.
10. Conocer el volumen en unidades de gasto mensual del tipo de bebida envasada con más consumo por parte de la población de interés.
11. Reconocer cuál es la marca de mayor preferencia según el tipo de bebida seleccionado (gaseosas o a base de frutas).
12. Determinar la fidelidad de marca por parte de la población de interés.
13. Conocer las marcas sustitutas de...