Investigacion De Mercados

Universidad Americana Investigación de Mercado











• PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN:




Aceptación de una nueva marca de jabón líquido.














• ANTECEDENTES:



La necesidad de investigación surge a raíz de que una empresa “X”decide lanzar una nueva marca de jabón líquido al mercado y desea saber si será aceptada y cómo les gustaría que fuese el producto



















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• OBJETIVO GENERAL:




Concluir elgrado de aceptación del target hacia la nueva marca de jabón líquido a ser lanzada





• OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

*Determinar las propiedades que buscan en un jabón liquido


*Conocer la tarifa que estaría dispuesto a pagar por el producto


* Analizar si las marcas actuales existentes en el mercado cumplen con las expectativas de losclientes.









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FILTROS
















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PARTICIPANTES DELFOCUS GROUP



• Viviana López
• Elizabeth Pereira
• Gabriele Boccia
• José Guillén
• Dulce Pedrozo
• Francisco Vinueza
• Liliana Villamil
• Lourdes López







OBS: Sólo 5 personas asistieron al Focus Group













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GUÍA DE PAUTAS




• Qué utiliza para la higiene de las manos?
• En qué momento lo utiliza?
• Con quiénes lo utiliza?
• Porqué utiliza jabón líquido?
• De qué lugar lo compra habitualmente?
• Con qué tipos de propiedades lo prefiere?
• Porqué compra la marca indicada?
•Si en su lugar habitual de compra encontrara una nueva marca de jabón líquido…qué tendría que tener para que lo compre?
• Qué envase le parece conveniente para este producto?
• Qué precio estaría dispuesto a pagar por un envase de 250 c.c?
• Qué marcas de jabón líquido conoce?
• Cuáles serían sus fortalezas y debilidades?










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DESGRABACIÓN


• ¿Que utiliza para la higiene de las manos?


: Jabón antibac
: Jabón..y alcohol en gel también
• ¿Que tipo de jabón?


: Jabón en barra Dove o antibac
: Jabón en barra y líquido algabo también
: Jabón líquido también uso yo: Yo uso detergente también a veces, cuando estoy en la cocina por ejemplo y jabón líquido también
• ¿En qué momento lo utiliza?


: Cuando me ensucio las manos yo, antes de comer también
: Al salir de baño, antes de tocar comida
: Después de llegar de la calle
: Cuando entro al baño, antes de cocinar
: Antes de comer, al salir del baño
: En cualquier momento nomás…no se puedepredecir o que (risas..)













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• ¿Con quiénes lo utiliza?


: Como que con quién?

• ¿Si comparte con alguien oo…


: Ah…y con toda la familia
: Yo comparto con mis hermanos
: Yo uso sola nomás el mío porque...