Investigacion De Mercados

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN

1. PASOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 06
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 06
1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 06
1.3 OBJETIVO GENERAL 07
1.4 OBJETIVOS ESPECIFICOS 07
1.5 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 07
1.6 TIPOS DE INFORMACIÓN Y FUENTES DE INVESTIGACIÓN 07
1.7 TAMAÑODE LA MUESTRA 08
1.8 FORMATO CUESTIONARIO 08
1.9 TABULACIÓN Y RESULTADOS DE LA ENCUESTA 08
1.9.1 Conclusiones de la Encuesta 08


2. BASES PARA ELABORAR UN PROYECTO 09

3. PLAN ESTRATEGICO DE MERCADEO 11
3.1 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN 12
3.2 RESULTADOS DEL ANÁLISIS EXTERNO E INTERNO DE LA EMPRESA 17

4. PLANEACIÓNESTRATEGICA: DECISIONES BASICAS 20
4.1 OBJETIVOS DEL MERCADEO 21
4.2 ESTRATEGIAS 22
4.3 SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO 24

5. MEZCLA DE MERCADEO 24
5.1 PRODUCTO 25
5.2 PRECIO 25
5.3 MARCA 25
5.4 COMUNICACIÓN 26
5.5 CANALES DE DISTRIBUCCIÓN 26
5.6 FUERZA DE VENTAS 265.7 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 27

6. IMPLICACIONES DE LAS DECISIONES DE MERCADEO 28
6.1 MERCADEO Y PRODUCCIÓN 28
6.2 MERCADEO Y RELACIONES INDUSTRIALES 28
6.3 MERCADEO Y FINANZAS 29
6.4 GENERACIÓN DE IDEAS 30
6.5 NUEVA ESTRATEGIA DE SERVICIO 30
6.6 DESARROLLO Y EVALUACIÓN DE CONCEPTO 31
6.7PRUEBA DE CONCEPTO CON CLIENTES Y COLABORADORES 31

CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA

ANTEPROYECTO DE GRADO:

1. PASOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

2.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Debido a que el mercado de la madera es de gran tradición familiar y cultural. Actualmente hemos venido detectando que los muñecos, portarretratos, imágenes, material didáctico y decorativo en madera se haconvertido en un producto de gran adquisición en los hogares, personas de gran gusto y jóvenes ya que pueden garantizar diferentes actividades y estilos de vida.

De tal modo el problema planteado inicia porque no existe un artículo de madera con las características que satisfaga las necesidades de los consumidores que no les agrada lo metálico, vidrio, plástico, pasta, porcelana etc.

Porello la madera es una fuente natural en la cual, hoy en día es un medio que nos traslada a un ambiente relajante y saludable, donde sobresalen muchos detalles útiles para los hogares u oficinas etc.

Además, buscamos explorar un mercado objetivo en el que utilizaremos diversos productos y en general distintos canales de distribución técnicos de ventas y los diversos factores en los cuáles nuestracompetencia, aún no han intervenido y así ponerlas a favor nuestro.

2.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
¿Será viable la fabricación de productos elaborados por Mundo Madera para suplir las necesidades de los hogares, oficinas, colegios, universidades etc. Cuando se requiera elementos que ayuden a la organización, recreación y decoración de las diferentes áreas de estos lugares?
2.3OBJETIVO GENERAL
Fabricar y diseñar productos elaborados en madera que vaya dirigido a satisfacer los gustos y necesidades de toda la sociedad en general y de nuestros clientes, con gran variedad de colores y estilos.

2.4 OBJETIVOS ESPECIFICOS

* Lograr que nuestro producto sea reconocido por su marca e innovación.
* Satisfacer nuestros clientes por: precio, calidad y variedaddel producto.
* Crear diseños en madera acorde a cada tipo de población que vayamos a explorar.
* Diseñar y elaborar artículos dirigidos a clientes femeninos y masculinos de entre los 05 y 70 años y para cada fecha especial en el calendario.

2.5 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

El tipo de diseño de investigación que utilizaremos para nuestro proyecto será la DESCRIPTIVA donde...