Investigacion de mercados










PLANEACION DE MERCADOS


NUCLEO UNO
INVESTIGACION DE MERCADOS










Leandro Sánchez Velásquez
Dainober Esteban Trujillo
Fernely Ramírez Suarez
Carlos Alberto Hoyos Melo




UNIVERSIDAD DEL TOLIMA - IDEAD
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE PROYECTOS
IBAGUE / 15 / 03 /2014
INTRODUCCION


El desarrollo de este Taller de Preguntas Generadoras# 1 tiene como finalidad introducirnos sistemáticamente en los conceptos básicos del mercadeo y la Investigación de Mercados a través de su definición y del desarrollo de cuestionamientos planteados por el Tutor, buscando su abordaje desde diferentes ópticas en pos de una adecuada construcción del conocimiento, estableciendo bases solidas como primer paso en la estrategia del aprendizaje.OBJETIVOS: El trabajo a continuación contempla como objetivo primordial el abordaje del conocimiento a través de la asimilación conceptual de los diferentes conceptos de mercadeo e Investigación de mercados, concientizándonos de la importancia de esta como una poderosa herramienta de planificación y generación de estrategias cuya finalidad no es más que incrementar las posibilidades de éxito ennuestro proyecto.




















NUCLEO UNO
INVESTIGACION DE MERCADOS


PROBLEMAS
1. ¿Qué nivel de conocimientos tenemos respecto a la forma como se elabora un estudio del mercado o una investigación de mercados?

2. ¿Por qué es importante la investigación de mercados en un proyecto público o privado?

3. ¿Cómo se diseña una investigación de mercados?

4. ¿Quées la orientación a los mercados?
 

DESARROLLO
PROBLEMA # 1: Nuestros conocimientos a primera instancia sobre la investigación de mercados la definen como el proceso en el cual analizamos las variables de unos objetos de estudio (Producto-Consumidor-Mercado) con el fin de determinar la conveniencia o no de ofrecer un bien o servicio (Producto). El cual al ser conveniente resolverá unproblema satisfaciendo una necesidad común de los consumidores y mantendrá un óptimo comportamiento con mayores probabilidades de éxito basadas en estrategias definidas para este propósito desde su concepción.

PROBLEMA # 2: La importancia de la investigación de mercados en un proyecto público o privado radica en que independientemente de la tipología del proyecto siendo uno no generador de ingresosmonetarios y otro generador de ingresos monetarios poseen como objetos de estudio los siguientes denominadores comunes: el producto, el consumidor y el mercado, lo que consecuentemente implica que la metodología empleada para la investigación de el producto o servicio suele ser la misma. En este orden de ideas, el valor de la información resultante de la investigación sobre los objetos en susdiferentes dimensiones nos ayuda tanto en uno como en otro a pronosticar las tendencias futuras de su comportamiento, brindándonos las herramientas necesarias para una óptima administración de la ejecución.
PROBLEMA # 3: Partiendo de la base que toda investigación de mercados implica el desarrollo de una secuencia de etapas, actividades o fases que giran en torno a un proceso de adquisición ydistribución de información, puede entenderse como un proceso cíclico, ya que las conclusiones de una investigación usualmente generan nuevas ideas o ponen de manifiesto nuevos problemas susceptibles de ser investigados, los cuales siempre se despliegan de cuatro Etapas articuladoras mencionadas a continuación:

Diseño o planificación de la investigación,
Búsqueda de información.
Análisis de lainformación
Comunicación de los resultados.



















PROBLEMA # 4: ORIENTACION AL MERCADO: Acorde a el contexto mundial actual, La orientación al mercado y la gestión orientada al mercado son enfoques evolucionados como respuesta a las nuevas situaciones cambiantes en el marco del macromarketing:
La globalización de la economía mundial.
La revolución de las...