Investigacion De Mercados

Investigación de Mercados.
La investigación de mercados es la aplicación del método científico en la búsqueda de la verdad acerca de los fenómenos del marketing. Estas actividades incluyen ladefinición de oportunidades y problemas de marketing, la generación y evaluación de ideas. El monitoreo del desempeño y la comprensión del proceso de marketing. Dicha investigación es más que la meraaplicación de encuestas
Naturaleza y alcance de la investigación de mercados.
La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas delmercado de bienes y servicios. Por consiguiente, nosotros definimos investigación de mercados como un enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso detoma de decisiones en la gerencia de mercadeo. Lo de sistemático se refiere a la necesidad de que el proyecto d investigación esté bien organizado y planeado. La objetividad implica que lainvestigación de mercados se esfuerza por ser imparcial e insensible en la realización de sus responsabilidades. El objetivo primordial de la investigación d mercados es el suministrar información, no datos, alproceso de toma de decisiones, a nivel gerencial.
Tipos de investigación de mercados.
-Investigación exploratoria: Es apropiada para las primeras etapas del proceso de toma de decisiones. Estainvestigación se diseña con el objeto de obtener una investigación preliminar de la situación, con un gasto mínimo en dinero y tiempo. Está caracterizado por su flexibilidad para que sea sensible a loinesperado y para descubrir ideas que no se habían reconocido previamente. Es apropiada en situaciones en las que la gerencia está en busca de problemas u oportunidades potenciales de nuevos enfoques, deideas o hipótesis relacionadas con la situación; o desea, una formulación más precisa del problema y la identificación de variables relacionadas con la situación de decisión. El objetivo es ampliar...