investigacion de mercados


SEGMENTACION Y COMPORTAMIENTOS DE UN PRODUCTO





YENY MAYERLY ESTUPIÑAN AMAYA
DESARROLLO GUIA 1
PLAN MEJORAMIENTO



Tutor :Janneth Cristina Vera






Bogota
SENA
Regional Distrito Bogota
Tecnologo en Gestión de Mercados
Centro de Gestion De Mercados Logistica y Tics
2012
SEGMENTACION Y COMPORTAMIENTOS DE UN PRODUCTO
DESARROLLO GUIA 1
PLAN MEJORAMIENTO

1.PRODUCTO SELECCIONADO:
Toallas higienicas Nosotras .

2. DESCRIPICION GENERAL DEL PRODUCTO:
La categoría de Toallas Higiénicas Nosotras esta compuesta por los productos que satisfacen las necesidades de seguridad y confianza de las mujeres, en el manejo de los flujos vaginales, menstruales y maternos proporcionando protección, seguridad, higiene, limpieza, comodidad y discreción.
Suscomponentes principales son:


3. MERCADO OBJETIVO
Mujeres entre los 18 y 36 años, que busquen protección , limpieza , comodidad, y discreción, además de productos diferenciadores e innovadores que le ofrezcan un valor agregado.

4. DESCRIPCIÓN Y CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO ESPECIFICO:
Nosotras Natural Invisible clasica tela


Empaque por 10 unidades y en dispensador x 30.
Esta toallacuenta con:
Cubierta tipo algodón: es suave, no irrita y cuida la piel ya que esta aislando el cuerpo absorbente de la piel. Esta cubierta permitir una máxima permeabilidad a los líquidosNo dejar regresar los fluidos absorbidos.Cuenta con bordes suaves
Capa de Adquisicion: Capa de tela no tejida que facilita la absorción de los fluidos. Almacena temporalmente lo absorbido .
Distribuye los líquidos almacenados a través del cuerpo absorbente.Contribuir a minimizar el retorno de los fluidos absorbidos o sea, maximizar la sequedad en la superficie de la toalla

Adhesivos de Contruccion: Facilitan la integración entre loselementos: Cubierta - Capa de Adquisición - Cuerpo Absorbente - Barrera Protectora. Contribuye al mantenimiento de este sistema a pesar de su trabajo en condiciones de humedad, lo que significa alto riesgo de accidente para la usuaria

Cuerpo absorbente: Recoge y almacena el flujo menstrual, aun bajo condiciones de presión. Esta hecho de Pulpa de madera o celulosa : material biodegradableobtenido de la madera de algunas especies de árboles, la cual es procesada buscando separar las fibras que la componen y obtener una “esponja” de madera absorbente. Airlaid o papel absorbente producido con fibras de pulpa (celulosa ) para construir productos más delgados y discretos como las toallas Invisibles

Gel superabsorbentes :Polímeros provenientes del ácido acrílico cuya capacidad deabsorción, desde el punto de vista de su masa, es cinco o seis veces mayor que el de la pulpa de madera.

Barrera protectora o polietileno externo :Evitar los derrames laterales de la toalla de tal manera que garanticen la seguridad y confidencialidad de la misma.

Adhesivo:Garantizar la fijación de la toalla sanitaria a la prenda de la usuaria sin dejar residuos al ser retirada del panty,...