Investigacion de mercados

BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

“EMPRESA PELIKAN“
HISTORIA
1838
El comienzo: la primera fábrica de tinta de Carl Hornemann
En 1832 el químico alemán Carl Hornemann crea una fábrica de pinturas y tintas en Hannover. Sin embargo la fecha oficial de fundación de Pelikan es el 28.4.1838, día en que salió la primera lista deprecios. Desde entonces los aniversarios de Pelikan se refieren siempre a esta fecha.

1842
Un rápido éxito hace posible la expansión
Hasta entonces Carl Hornemann había elaborado las tintas y pinturas en una vieja granja a unos 30 km de Hannover. El 15 de junio de 1842 compra un solar en Hannover para poder ampliar su fabricación.

1863
Introducción del pelícano como una etiqueta de marcapor parte de Günther Wagner
El Sr. Günther Wagner es contratado como químico y jefe de fábrica. En 1871 adquiere la empresa y en 1878 presenta el anagrama del pelícano como marca. Este símbolo corresponde al escudo familiar de los Wagner. Fue uno de los primeros registros oficiales de marca de producto de Alemania.

1881
Expansión de las actividades empresariales internacionales
Lasinstalaciones son ampliadas. Se da empleo a 39 personas. Se contrata a Fritz Beindorff para que visite los clientes en Austria, Rusia, Italia y en Oriente.

1895
Aumenta la gama de productos
En 1888 Fritz Beindorff contrae matrimonio con la hija mayor de Günther Wagner y se hace cargo de la compañía. El surtido de productos va creciendo y con ello también la superficie de fábrica. Ahora también seelaboran productos de oficina para reproducir, sellar, pegar y borrar.

1896
La tinta china de Pelikan se convierte en un éxito de ventas
Comienza la producción de tinta china. Ésta obtiene una gran aceptación en el mercado y desplaza marcas procedentes de otros países.

1901
Éxito en otros productos de la empresa Pelikan
En la lista de precios se relaciona primera vez la tinta estilográfica4001. En los años venideros se convertiría en la tinta más vendida del mundo. En esta época Pelikan tiene 236 empleados y factura 1 millón de Goldmark (el marco alemán de la época).
En 1904 se emprende la producción de Pelikanol, pasta blanca para pegar, utilizada hasta bien entrados los años 60.

1906
Un magnífico edificio realza el nuevo emplazamiento de producción
La empresa se muda a unedificio de nueva planta en la calle Podbielski. La superficie para oficinas y fábrica es de 13.000 metros cuadrados. El emplazamiento anterior, con sus 6.000 metros, se había quedado pequeño. Hoy día este edificio es patrimonio histórico y está protegido oficialmente. Por entonces la compañía facturaba 2 millones de Goldmark (moneda alemana de la época).

1912
Compromiso de Pelikan con el ámbitoeducativo
Pelikan apoya durante años la enseñanza de dibujo y pintura de forma activa. Se edita una revista dirigida a artistas y a colegios. Esta revista se llama “el pelícano”. En la nota editorial dice “... Artistas, comerciantes, historiadores del arte y profesionales de la enseñanza nos hablan sobre temas relacionados con la educación artística, técnicas, materiales y experiencias...” Larevista se publica hasta el año 1971.

1913
Nueva expansión de la capacidad de producción
Aniversario de los 75 años. La superficie de fábrica se duplica. Hay 1.057 colaboradores y la facturación anual llega a 4,4 millones de Goldmark (moneda de la época).

1929
Pelikan presenta su primera pluma estilográfica
Año de nacimiento de la pluma estilográfica de Pelikan. El aspecto se caracteriza porla faja en verde veteado. Incorpora innovaciones tecnológicas como la canalización de la tinta a prueba de borrones, la mirilla transparente para el control del nivel de tinta y el mecanismo de llenado a émbolo diferencial, que hoy día sigue siendo el mecanismo utilizado para la fabricación de estilográficas de alta calidad.

1931
El primer estuche de acuarelas para la escuela
Pelikan lanza...