Investigacion De Mercados

INTRODUCCION

Con la investigación de mercados se pueden recopilar datos, de determinado tema que se interese, es importante introducirlo en la empresa para luego interpretar y hacer buen uso de estos. El cumplimiento de metas, la organización y los planes de marketing fortalecen esta toma de decisiones, que junto a otros aspectos influyen en los resultados de la organización.
Lainvestigación nos genera una herramienta más para tomar unas buenas y acertadas decisiones que favorecen el crecimiento de la empresa.
Los aspectos que se analizaran se deben poner en práctica, además de todos los recursos con los que cuenta la empresa, humanos, financieros, técnicos y demás, lograr hacer realidad las metas propuestas.

CONTENDIO DEL TRABAJO

1. A continuación miremos como algunosautores definen la Investigación de Mercados.
Según NareshMalhotra define este tema como la identificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo de la información, con el propósito de ayudar a la administración a tomar decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de mercadotecnia.
Para Peter Chisnall, la investigación de mercados"tiene que ver con la recopilación sistemática y objetiva, el análisis y la evaluación de información sobre aspectos específicos de los problemas de mercadotecnia para ayudar a la administración a la hora de tomar decisiones importantes" La investigación de mercados especifica la información que se requiere para realizar esos temas, diseña las técnicas para recabar la información, dirige y aplicael proceso de recopilación de datos, analiza los resultados y comunica los hallazgos y sus implicaciones.
ParaPhillipKotler la investigación de mercados “Es el diseño sistemático, recolección, análisis y presentación de la información y descubrimientos relevantes para una situación de mercadotecnia específica a la que se enfrenta la empresa. Comparativamente las definiciones sobre laInvestigación de Mercados anteriormente expuestas coinciden en afirmar que el manejo e interpretación de la información es una herramienta fundamental para la toma de decisiones que beneficien a la empresa en el.

Con respecto a los conceptos de estos autores las definiciones sobre la Investigación de Mercados anteriormente expuestas coinciden en afirmar que el manejo e interpretación de la información esuna herramienta fundamental para la toma de decisiones que beneficien a la empresa en el campo de la mercadotecnia. A través de la investigación de mercados se obtienen la identificación, obtención registro y análisis de las situaciones que tiene las organizaciones con respecto a los productos y servicios.
Partiendo de estos conceptos y de la lectura del modulo del curso, Investigación deMercados se define como el sistema que busca adquirir información precisa la toma de decisiones, la recopilación de datos cualitativos y cuantitativos.

2. HISTORIA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
La historia de la investigación tiene orígenes muy antiguos, esta se ha desarrollado junto a otras técnicas como las ventas, publicidad, promociones y todo lo relacionado con la actividad diaria delhombre. Además el ser humano ha buscado mecanismos para investigar, observar y analizar los componentes del mercado y lograr mejores productos.
Desde el año 1824 se empezó a realizar los primeros sondeos de opinión, que fueron el comienzo de la investigación de mercados, y en 1911 aparece formalmente una investigación seria de mercados para dar paso al primer departamento de investigación.Hasta aproximadamente 1920 se realizaron análisis de costos en las empresas además de cuestionarios para obtener y tabular datos.
En 1940 la estadística abrió el campo en las organizaciones con muestreos y aleatoriedades.
EN 1950 en las empresas comienza la investigación de mercados como un proceso presente en la toma de decisiones demostrando que no es solo un método simple sino una forma de...