INVESTIGACION DE MERCADOS
La investigación de mercados tiene por objeto determinar la magnitud, tendencias y características del mercado potencial de la empresa, proporcionara información yconocimientos sobre los gustos y preferencias, lo cual constituirá en la base fundamental para la toma de decisiones.
DISEÑO METODOLOGICO
Para la elaboración del siguiente trabajo, se utilizara lainvestigación descriptiva cuali-cuantitativa transversal, porque la información se recopilo en un momento del tiempo al marco muestral para la presente investigación constituido por:
1) Familias con ingresosmedios (26.723) de la ciudad de Sucre, datos proyectados al 2010 obtenidos del INE.
2) Familias con ingresos altos (7.457) de la ciudad de sucre, haciendo un total de 34180 familias.
Para realizar lasencuestas, se procederá la elaboración de un cuestionario dirigido a la población objeto de estudio, es decir, tanto a las familias de ingresos medios y altos, esto con el propósito de obtener unainformación más completa y precisa que facilite la interpretación de resultados. El mismo tendrá preguntas dicotómicas y de opción múltiple permitiendo recoger información primaria.
DETERMINACION DELTAMANO DE LA MUESTRA
Para determinar el tamaño de la muestra para la investigación, se tomó en cuenta la siguiente formula (poblaciones finitas):
N=
Donde:
N= tamaño de la muestra.
Z = margen deconfiabilidad o nivel de precisión que se requiere del estimado 95 %, expresado en desviaciones standard (1.96)
N = Universo o población meta.
P = Probabilidad de que el evento ocurra.
q= Probabilidad de queel evento no ocurra
e = Error de estimación o máximo de error permisible por unidad
N -1 = Factor de corrección por finitud.
Reemplazando la formula y calculado el tamaño de la muestra para lainvestigación se tiene :
N =
N = 382 encuestas.
De donde se determinó que el tamaño de la muestra para la presente investigación, corresponde a un total de 382 encuestas,
PROCEDIMIENTO DE MUESTREO
El...
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