Investigacion De Mrcado Sureña

TRABAJO FINAL
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARA SUREÑA
INDICE

1. Resumen Ejecutivo
2. Definición del Problema de Decisión
3. Definición del Problema de Investigación
4. Objetivos
a) Objetivos Generales de Estudio
b) Objetivos Específicos
5. Diseño de la Investigación
a) Tipo de Diseño de la Investigación
b) Necesidades de Información
c) Selección de lasUnidades de Muestra
d) Recopilación de Datos
e) Trabajo de Campo
6. Análisis de Datos
a) Metodología
b) Plan de Análisis de Datos
7. Resultados
8. Conclusiones y Recomendaciones
9. Anexos

1. RESUMEN EJECUTIVO.
Una vez presentado el caso de Investigación de Mercado para la Sureña. Se empezara con la planificación del desarrollo de la misma, la cual se llevaraa cabo con la participación de: Borda, Uriona Lastra. En primera instancia se describirá brevemente el producto y por ende una descripción del mercado del producto:
2. DEFINICION DEL PROBLEMA DE DECISIÓN
“El replanteamiento de la estrategia de negocios y el posicionamiento de SUREÑA para consolidar una posición competitiva más solida y un futuro más atractivo, además poder lograr unaadecuada campaña promocional por sus 50 años de existencia”
3. DEFINICION DEL PROBLEMA DE INVESTIGACION
Desconocimiento de la efectividad de la posición y crecimiento de Sureña frente a las ofertas de sus competidores, respecto a:
a) La elección de un segmento de mercado adecuado al producto.
b) El Posicionamiento del segmento en el mercado.
c) Las características de los consumidoresde cerveza.
d) La efectividad de la estrategia de marketing tanto operativo como estratégico.
4. OBJETIVOS
a) Objetivos Generales
* Desarrollar una Investigación de Mercados orientada a satisfacer las necesidades de información de SUREÑA.
* Analizar toda la estrategia de negocio, posicionamiento, crecimiento y proyección a futuro de SUREÑA.
* Conocer las principalesopiniones de los de los estratos poblacionales conformados en función a la edad respecto de SUREÑA.
* Conocer las principales motivaciones de los estratos poblacionales conformados en función a la edad respecto de SUREÑA.
* Conocer las principales percepciones de los estratos poblacionales conformados en función a la edad respecto de SUREÑA.
* Conocer las principales expectativas de losestratos poblacionales conformados en función a la edad respecto de SUREÑA.
b) Objetivos Específicos
Identificar la influencia de los consumidores frente a SUREÑA en el sector cervecero

Replanteamiento de la segmentación de Mercado y ¿Cuál es más conveniente para la Empresa?

MARKETIN ESTRATEGICO

Identificar las necesidades del consumidor al momento de comprar una cerveza.
Identificar elposicionamiento de mercado para diferenciarse de sus competidores.

* Replanteamiento de una imagen orientada hacia el segmento de mercado.
* Diseño de una estrategia de marketing MIX, que equilibre calidad y precio

MARKETIN OPERATIVO

Verificar si funcionaria la estrategia planteada frente a la competencia

5. DISEÑO DE LA INVESTIGACION

a) Tipo de Diseño de laInvestigación
DISEÑO DE INVESTIGACION DE MERCVADOS

Investigación Exploratoria
Investigación Concluyente

DISEÑO DESCRIPTIVO

ANALIS DE GRUPO FOCAL
ANALIS DE DATOS SECUNDARIOS

DISEÑO DE MUESTRA REPRESENTATIVA

DISEÑO DE MUESTRA REPRESENTARIVA INDIVIDUAL

El diseño de Investigación de Mercado propuesto fue es su etapa inicial realizar una Investigación Exploratorio con la finalidad derecolectar información para ingresar con una idea clara a la investigación Concluyente la misma nos ayudara a la toma de Decisiones del problema del caso.
INVESTIGACION EXPLORATORIA
La utilización de esta investigación fue para comprender mejor el problema, es la base para la Investigación Concluyente.
1. Selección de Datos Secundarios: Recurrir a fuentes confiables, exactas y actuales con el...