Investigacion De Producto

Investigacion Del Producto
TEMA IV

INVESTIGACION DEL PRODUCTO:
Generalmente se hace comparando varios productos de diferentes marcas con el objeto de encontrar respuestas a preguntas como: ¿Cuáles el mejor?, ¿Por qué es el mejor?, ¿Cuánto mejor es?
En la investigación del producto por lo general se dan tres acciones:
 Comparar el producto con otro
 Comparar el producto con variasalternativas
 Comparar el producto con un patrón histórico, de un producto bien conocido, pero que no hace parte en la prueba
Existen muchos métodos para aplicar la prueba del producto, algunaspruebas de producto más populares son:

GENERACION DE IDEAS.-
El propósito de la generación de ideas es la creación de más de ellas, el objetivo de las etapas subsiguientes, es reducir el número deideas a unas cuantas que sean atractivas y factibles, la primera etapa de la selección de ideas es el filtrado.
Al filtrar las ideas, la empresa debe evitar dos tipos de errores, ocurre un error deexclusión, cuando la empresa elimina una buena idea. La forma más fácil de hacerlo es eliminar las ideas de otras personas, si una empresa comete demasiados errores de exclusión sus normas son muyconservadoras.

DESARROLLO Y PRUEBA DE CONCEPTO.-
Una idea atractiva debe desarrollarse para convertirla en un concepto del producto. Es importante distinguir entre idea, concepto e imagen de unproducto.
La idea de un producto es la sugerencia de un posible producto de ofrecer al mercado.
El concepto del producto es una versión detallada de la idea expuesta en términos significativos alconsumidor.
La imagen del producto es la forma en la cual los consumidores perciben un producto real o potencial.
La prueba de concepto implica someter los conceptos de nuevos productos con grupos deconsumidores meta, los conceptos se pueden presentar en forma simple.

PRUEBA DE CONCEPTO:
Esta prueba busca encontrar la idea subyacente detrás del producto, su propósito es clasificar entre ganadores...