Investigacion Descriptiva

CAPITULO 5: DISEÑO DE LA IONVESTIGACION EXPLORATORIA: INVESTIGACION CUALITATIVA.

1. La investigación cualitativa es una metodología importante que se utiliza en la investigación exploratoria.
2. Se utiliza la investigación cualitativa para definir el problema o desarrollar un enfoque
3. En el desarrollo del enfoque la investigación cualitativa con frecuencia se usa para generarhipótesis e identificar variables que deberían incluirse en el estudio.
4. Cuando no se realiza investigación cuantitativa la investigación cualitativa y los datos secundarios son la parte más importante del proyecto de investigación.
5. Las principales técnicas de la investigación cualitativa son: las sesiones de grupo y la entrevista a profundidad.
6. Las sesione de grupo yentrevistas en profundidad son métodos directos
7. Los métodos indirectos de la investigación cualitativa son: las técnicas proyectivas.
8. La investigación cualitativa se utiliza para descubrir cuales sentimientos sensoriales son importantes para los clientes.
9. Las entrevistas en profundidad se llevan a cabo en persona, y permiten un análisis extenso de cada individuo
10. Es posibledescubrir sentimientos subyacentes al igual que valores creencias y actitudes.
11. La identificación de los sentimientos sensoriales de los consumidores es fundamental para el diseño de productos.
12. Investigación cualitativa: metodología de investigación exploratoria sin estructura, basada en muestras pequeñas, que proporciona conocimientos y comprensión del entorno del problema.
13.Investigación Cuantitativa: metodología de investigación que busca cuantificar los datos y que, por lo general, aplica algún tipo de análisis estadístico.
14. La investigación cualitativa proporciona conocimientos y comprensión dele entorno del problema, mientras que la investigación cuantitativa busca cuantificar los datos y por lo general aplica algún tipo de análisis estadístico.
15. Cadavez que se trate un nuevo problema de investigación de mercados la investigación cuantitativa debe de estar precedida por la investigación cualitativa adecuada.
16. Principio lógico es considerar que la investigación cualitativa y la investigación cuantitativa son complementarias mas que competencia entre si.
17. Combinado la investigación cualitativa y la instigación cuantitativa ofrecenvaliosos conocimientos que ayudan a formular estrategias de marketing exitosas.
18. Datos de investigación de mercados: secundarios y primarios.
19. Datos primarios: datos cualitativos, datos cuantitativos
20. Datos cuantitativos: descriptivos y casuales
21. Datos descriptivos: datos por encuesta, datos por observación
22. Datos casuales: datos experimentales.INVESTIGACIÓN | CUALITATIVA | CUANTITATIVA |
Objetivo | Lograr un entendimiento cualitativo de las razones y motivaciones subyacentes | Cuantificar los datos y generalizar los resultados de la muestra a la población de interés. |
Muestra | Número pequeño de casos no representativos | Numero grande de casos representativos |
Recolección de datos | No estructurada | Estructurada |
Análisis de datos | Noestadístico | Estadístico |
resultado | Establecer una comprensión inicial | Recomendar una acción final. |

RAZONES PARA USAR LA INVESTIGACION CUALITATIVA
1. No siempre es posible o deseable utilizar métodos formales o completamente estructurados para obtener información sobre las personas.
2. La gente pueda ser que no esté dispuesta o sea incapaz de responder algunas preguntas portemor a que invadan la privacidad
3. La gente puede ser incapaz de dar respuesta precisas
4. Los valores, los impulsos, emocionales, y las motivaciones que residen en el nivel subconsciente se disfrazan ante el mundo exterior mediante la racionalización y las defensas del yo.

CLASIFICACION DE LOS PROCEDIMIENTOS DE INVESTIGACION CUALITATIVA
1. Se clasifica en enfoque directo: no...