Investigacion doritos

 

2.Doritos (snacks): PAOLA

Problema
Su reconocimiento de marca, TOH están en su máximo resultado, sin embargo la penetración de medios no es la mejor ya que la pauta está concentrada en TV yel alcance frente a consumidor es bajo.

Posicionamiento real

Doritos tiene una trayectoria en el mercado en la que ha logrado posicionarse en el mercado, sin embargo el impacto publicitario estamuy determinado por la pauta en televisión, lo cual ha hecho que pierda vigencia frente al consumidor y su target sea cada vez menor.
¿Qué tenemos que hacer?
Reconquistar el mercado con nuevasalternativas de comunicación.
En el 2011 le construiremos relevancia a Doritos reconquistando al consumidor.
Objetivo:
Posicionar a Doritos como una marca que además de ser reconocida, le entrega alconsumidor una alternativa diferente de acompañamiento, lo cual permita ampliación en el target.
¿Cómo lo vamos a hacer?
1. Construir un posicionamiento claro y consistente.
2. Crecer en volumenTarget:

Siempre preparado
Arriesgado
Descomplicado
Irreverente

¿Eres tú el target?

Te gusta la aventura
No le temes a los cambios
Estas siempre en la jugada.

¿En que cree nuestramarca?
Doritos cree que la vida no para, no importa si es de día, tarde, noche. Si estas con tus amigos, con tu familia, o estas solo. Simplemente el día no se detiene.

Por eso Doritos presenta sunuevo posicionamiento

El día no se detiene con Doritos

Es necesario crear una fuerza de venta por medio de un slogan que refuerce el poder de la marca y se aplique en varios medios de comunicación.Los cuales citaremos a continuación.

Basados en el nuevo posicionamiento desarrollaremos un plan de medios para reactivar la marca.

Reconectar a las personas:
Muestreos
DegustacionesActivaciones
Impactaremos más de 250 personas con prueba de producto y comunicación del mensaje

Plan canales
Concurso fuerza de ventas
Ofertas canales TAT y cadenas
Material POP

¿Por qué sabemos...