investigacion Hersheys

Introducción
Como estudiantes de la carrera de Mercadotecnia y pasantes de la clase de Investigación de mercados, aplicamos a la práctica los conocimientos adquiridos hasta el momento en dicha clase, a través de un trabajo de campo utilizando la degustación como instrumento para recopilar información necesaria del mercado al que nos dirigimos, información que será de mucho valor para alcanzarlos objetivos de la investigación.
Realizamos un estudio comparativo a través de una investigación exploratoria, para medir el nivel de aceptación y posicionamiento de la marca de chocolates Hershey´s en comparación con la marca de dulces Arcor, con su chocolate Nikolo Bite.
El trabajo de campo se llevó a cabo en la instalaciones de la Universidad Católica de Honduras, Campus Santiago Apóstol,frente a la sala de maestros, el día lunes 30 de Septiembre de 2013, en un horario de 3:00 p.m a 5:00 p.m. Tomando como muestra de la población estudiantil un total de 50 personas, cuestionadas personal e individualmente las cuales colaboraron de manera voluntaria en dicha actividad.







Historia de Hershey´s
The Hershey’s Company, antiguamente Hershey’s Foods Corporation, comúnmentereferida como Hershey's, es la compañía fabricante de chocolates más grande de Estados Unidos. Su sede está situada en Hershey’s, Pensilvania, una ciudad impregnada con el aroma de cacao, ]en algunos días. Fundada por Milton S. Hershey’s en 1894 como Hershey’s Chocolate Company subsidiaria de Lancaster Caramel Company. Actualmente los productos Hershey's son vendidas mundialmente.
Hershey’s es unade las compañías de chocolate más antiguas en Estados Unidos, además de un ícono en la cultura estadounidense por su famosa barra de chocolate. The Hershey’s Company es dueña de otras compañías de caramelo y se encuentra afiliada Hershey’s Entertainment and Resorts Company que administra el Hershey’s park, un parque temático de chocolate y de diversión; el equipo de hockey Hershey’s Bears; elEstadio Hershey’s park; y el GIANT Center.
Luego de finalizar sus estudios acerca confitería en 1876, Milton Snavely Hershey’s fundó su propia tienda de dulces en Filadelfia, que seis años más tarde fracasó. En Chicago y Nueva York, trató nuevamente de fabricar caramelos, pero no funcionó, por lo que retornó a Filadelfia, en donde estableció Lancaster Caramel Company, allí utilizó leche fresca paraconfeccionar caramelos, logrando un resultado exitoso. Para 1884 culminó la construcción de una pequeña tienda adyacente a su compañía en Lancaster, nombrándola Hershey’s Chocolate Company. En 1900 vendió su fábrica de caramelo por la cantidad de 1 millón de dólares (alrededor de 24 millones de dólares estadounidenses en el día de hoy) y comenzó a concentrarse en la fabricación de chocolate. Parael año de 1903, Hershey’s inició la construcción de su nueva compañía en su ciudad natal, Derry Church, Pensilvania, que más tarde sería conocida como Hershey’s (Pensilvania). Aquí desarrolló sus famosas barras de chocolate de leche, que de inmediato fueron un éxito y se convirtió en el primer producto en su género en ser vendido a nivel nacional, [ ]resultando en un acelerado crecimiento de lacompañía.
Mientras la compañía se hacía exitosa vendiendo productos del dulce chocolate, Milton Hershey creaba una fortuna con sus productos a base de chocolate. Una nueva planta de producción fue construida en el año 1896, exclusivamente para procesar la leche y para crear y refinar recetas para sus dulces de chocolate blanco. Tres años después, en 1899, él descubrió el Proceso Hershey’s.Planteamiento del problema
Medir el nivel de aceptación de los chocolates Hershey´s en la población estudiantil de la Universidad Católica de Honduras, Campus Santiago Apóstol, de la ciudad de Danlí.
La influencia de las culturas extranjeras define en muchas ocasiones el comportamiento del consumidor, exclusivamente en el nivel de aceptación que tienen del producto...