Investigación Publicitaria
PUBLICITARIA
Lic. Adm. Carlos Velarde N.
INVESTIGACION PUBLICITARIA
• Si la Agencia de Publicidad fuera una
fábrica, los productos que saldrían luego
del proceso de producciónserían los
anuncios.
• La materia prima que entraría por la
puerta principal sería la información, la
cual se convierte en el ingrediente básico
para la elaboración de los anuncios.
• Estainformación va a provenir de 2
fuentes:
– La Experiencia Conjunta del Anunciante y de
la Agencia.
– La Investigación Formal.
EXPERIENCIA CONJUNTA
• Esta va a reflejarse en los logros
obtenidostanto por la Agencia de
Publicidad como también el Anunciante lo
que va a favorecer a ambos y va a
incrementar la Curva de la Experiencia.
• Adicionalmente este trabajo va a ser
complementadopor la Investigación
formal.
INVESTIGACIÒN FORMAL
• Es aquella que se realiza con el objetivo
de obtener información adecuada y
pertinente con el objetivo de tomar
decisiones.
• Las técnicasutilizadas son:
– FOCUS GROUP: PRE Y POST TESTING
– ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD
• Dentro del Campo de la Investigación
Formal existen varios tipos de
Investigación:
– Exploratoria
–Concluyente
INVESTIGACION
EXPLORATORIA
• Es una recopilación informal de
Inteligencia.
• Cuando los publicistas obtienen una
cuenta nueva comienzan a leer todo
cuanto llegue a sus manos.
• Lo que sebusca con la Investigación
Exploratoria es un panorama nuevo.
• Es previa a una Investigación Formal.
FUENTES DE INFORMACION
• Fuentes de Información Primaria.
• Fuentes de InformaciónSecundaria.
INFORMACION PRIMARIA
• Investigaciones realizada por las mismas
agencias o solicitada a Investigadoras de
Mercados.
• Es una investigación que descubre uno
mismo.
• A diferencia de lainformación secundaria,
la primaria es de primera mano
INFORMACION SECUNDARIA
• Es aquella que fue compilada y publicada.
• También es toda aquella información
proveniente de las campañas...
Regístrate para leer el documento completo.