Investigacion

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

PUBLICIDAD Y GESTIÓN

HUILCA R. DAVID S.

2012

EFICACIA DE LA PUBLICIDAD ON-LINE

1. PROBLEMA

Mala utilización de la tecnología

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
3.1. DIAGNÓSTICO

El internet es una herramienta la cual ha sido un apoyo muy importante para la publicidad, pero cuandoesta es mal utilizada se produce la contaminación visual y la “sobreinformación” de anuncios que la mayoría de las veces no es de agrado para los internautas. En esta contaminación visual existe publicidad que promete mucho y no cumple las expectativas del usuario, convirtiendo estos anuncios o banners en publicidad engañosa.

3.2. PRONÓSTICO

Si no se genera una solución para esteproblema, a futuro la gente se va a fatigar de la publicidad on-line, lo cual va a afectar a la actividad en general (radio, televisión, telemarketing, internet) Esto va a afectar al profesional de la publicidad ya que al no tener la confianza de la gente, se verá disminuido en su campo de trabajo.

3.3. CONTROL DE PRONÓSTICO

Las agencias de publicidad junto con sus colaboradores realicenmejores análisis de mercado, segmentándolo de acuerdo a sexo, edad, gustos de la gente lo cual permitirá entregar una publicidad mejor direccionada y ordenada.

3.4. SISTEMATIZACIÓN

Partiendo del control del pronóstico que es hacer un buen control de mercado, podemos enumerar los siguientes pasos para que esto se dé con éxito:
* Definir las preguntas que van en las encuestas
*Definir a quien están dirigidas las encuestas
* Estructurar las encuestas
* Realizar las encuestas
* Tabular los resultados de las encuestas
* Realizar los análisis de mercado de acuerdo a los resultados obtenidos en la tabulación
* Estudiar las expectativas del consumidor
* Proponer las mejoras

3.5. FORMULACIÓN

La sistematización va a estar basada en larealización de encuestas y en la obtención de datos que permitan hacer un análisis del mercado, de los consumidores y de la influencia de la publicidad en ellos, y con los resultados plantear mejores alternativas para no saturar el mercado y a la vez que la publicidad on-line sea exitosa.

3. TEMA

* OBJETO: Utilización del internet como medio de comunicación publicitaria
* SUJETO:Historia, Geografía, Sociología, Psicología, Economía

4. TÍTULO

Análisis y síntesis de la utilización del internet como medio publicitario mediante la revisión de bases de datos, U.T.E. 2012

5. OBJETIVO GENERAL

Medir la eficacia publicitaria en cuanto a los blogs para aumentar el tiempo de visita en los mismos.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

* Determinar las principales objeciones quetienen los usuarios a este tipo de publicidad.
* Segmentar el mercado de acuerdo al género, edad, y nivel académico.
* Determinar necesidades según la segmentación del mercado.
* Crear esquemas publicitarios por segmento.
* Determinar la programación de acuerdo a los análisis de segmentación.
* Determinar necesidades económicas para la ejecución de todo el proyecto.
*Conseguir presupuesto
* Ejecutar el proyecto

6. JUSTIFICACIÓN

* Impacto Social: Mi propuesta ayuda a la sociedad ya que quiero eliminar la contaminación visual que perjudica a largo plazo a la parte psicológica de la persona que está expuesta a la sobrecarga de publicidad.
* Impacto Práctico:
* Impacto Teórico: Mi propuesta genera conocimiento ya que planteo nuevasestrategias de publicidad on-line para la reducción de explotación del medio.
* Impacto Metodológico:
* Impacto Ambiental: Al haber distracción por causa de la publicidad on-line, se alarga el tiempo de utilización de un aparato electrónico intensificando su uso, generando mayor consumo de energía y por tanto afectando al medio ambiente. Al haber daño al ambiente se debe elaborar un plan de...