investigacion

CAMPAÑAS SOCIALES Y CAMPAÑAS COMERCIALES

DEFINICION DE CAMPAÑA
La palabracampaña tiene un origen bélico, quedesigna actividades militares ininterrumpidas
En otras palabras, una campaña es unconjuntode eventos programados para alcanzar unobjetivo.
Una campaña se diseña, como parte de unaestrategia, para lograr un conjunto de objetivos yresolver algún problema crucial. Lo que hace queungrupo de mensajes constituya una campaña essu origen en una misma estrategia.
ELEMENTOS DE UNA CAMPAÑA
Unidad: entre las piezas de unacampaña y en las sucesivas.
Similitud: mismo presentador,situaciones, etcétera.
Continuidad temporal: repetición delmensaje por un tiempo prolongado.
Tipologias de campañas de comunicacion
Según su contenido:
Campañas comerciales
Campañas de acción socialCampañas políticas
CAMPAÑA COMERCIAL
Las campañas comercialesson aquellas donde hayuninterés económico explícito yson dedicadas a lacomercialización de bienes yservicios.





OBJETIVOS
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con laspreferencias del anunciante, sus objetivos, o lasdemandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa alconsumidor sobre losbeneficios de un determinadoproducto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanzamotivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad deque el objeto o servicio anunciado sea adquirido por elconsumidor se haga más alta gracias al anuncio.

PUBLICIDAD Y ESTERIOTIPOSSOCIALES
Hoy en día la visión central de lapublicidad ha cambiado, ya no se tratade vender un producto o un servicio.
Esa visión ha cambiado y la publicidadestimula el amor por las marcas, y creanuevos estilos de vida.

Asimismo las marcas tienen una propiaidentidad que puede ser asociada conestereotipos mentales de las personasde modo que se puede generar unaidentificación con ellas (Insight).
Porúltimo, queda destacar que lasmarcas nos incitan a crearnos una ideacontraria acerca de nuestra sociedad.


CLASIFICACION DE LAS CAMPAÑS COMERCILAES
Campaña de marca
Campañas industriales o genéricas.
Campañas cooperativa
Campañas sombrilla(umbrella




DEFINICION
Lapublicidad sociales un esfuerzoorganizado, dirigido por un grupo(elagente de cambio)que intenta persuadir a otros(losadoptantesobjetivo)de que acepten, modifiquen oabandonen ciertas ideas, actitudes,prácticas y conductas. Philip Kotler





 
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La palabracampañatiene un origen bélico, quedesigna actividades militares ininterrumpidas
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En otras palabras, una campaña es unconjuntode eventos programados para alcanzar unobjetivo.
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Una campaña se diseña, como parte de unaestrategia, para lograr unconjunto de objetivos yresolver algún problema crucial. Lo que hace queun grupo de mensajes constituya una campaña essu origen en una misma estrategia.

 
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CARACTERISTICAS
Promueveuncambio social orientado al bienestar  del grupo objetivo.
Convoca la de diversos sectores y organizaciones, porque los objetivos sociales son compartidos.
Las investigaciones general sque puedan enriquecer aotrasorganizaciones afines.
Invitan a lareflexiónen diversos aspectos.
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD SOCIAL
1.Proporcionar  nueva información a las personas y de elevar  su conocimiento respecto a cierto objetivo deseado.
2.Persuadir a los individuos para que realicen o no un acto o práctica específicaen un tiempo dado.
3.Orientar a la acción.
4.Inducir a las personas a cambiar cierta conducta por supropio bien y a alterar valores profundamente arraigados entre la población.
5.Mejora de la imagen de la institución, el aumento de sunotoriedad entre la opinión pública y diferenciación de la competencia.

Entre la vida y la muerte hay sólo 0,0003 mm de latexµ


DIFERENCIAS
Campaña social
Promueve el cambio de comportamiento:componente educativo
Objetivo principal es elbienestar...