investigacion

Elementos de la Investigación de Mercado

Los elementos básicos de una investigacion de mercado son:

Conocimiento de su producto o servicio.
Necesidades que satisface.
Identificación de laventaja competitiva.
Monitoreo de las actividades de la competencia en elementos como: precio, calidad, diseño, promoción.
Conocimiento de su mercado.
Identificación del mercado,
Tamaño,
Ubicación,Hábitos de compra y motivación.
Como se distribuyen los productos.
Buscando fuentes de Información

Una vez identificados los elementos de investigación, es decir los datos que me ayudaran aobtener información relevante para la identificación de problemas, estrategias y toma de decisiones. Es posible dividir mis fuentes en primarias y secundarias.

Primarias

Estos son los datosdirectos que obtengo al realizar dicha IM.

Entrevistas
Encuestas
Observación directa.
Investigación de campo.
Secundarias

Aquellos datos que ya existen y sirven de consulta.

Internet
Revistasespecializadas
Libros
Estudios realizados (Universidades, Organismos de Investigación)
Publicaciones a nivel federal, estatal, local. Proporcionadas por Agencias de gobierno (Cámaras de Comercio,Secretarías)






Usando estas fuentes, puedes combinar la investigación cuantitativa y cualitativa. La importancia radica en obtener la información necesaria sobre su Producto y Mercado.Las herramientas de acopio de información, se pueden realizar en base a hojas de registro, cuestionarios. En cuanto al análisis, existe la elaboración o búsqueda de estadísticas, tablas comparativas.(ver: 4 Aspectos Fundamentales de la Investigación de Mercados)

7 Pasos Para llevar A cabo Un Estudio de Mercado

Identificación del problema
Planteamiento de objetivo
Determinar grupo deestudio
Elegir fuentes de información
Selección de herramientas e instrumentos para recabar datos
Análisis de los datos
Organización de resultados y conclusiones
1. Identificación del problema

Es...