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Necesidad de la investigación en el marketing y en la publicidad
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Enviado por daedi, enero 2011 | 7 Páginas (1593 Palabras) | 21 Visitas |
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* RECOLECCION DE INFORMACION: ELEMENTOS DE LA PLANEACION DE LA PUBLICIDAD
* Objetivo:
Examinar como los anunciantes obtieneninformación sobre el mercado y como la aplican en sus decisiones de marketing y la publicidad.
* Necesidad de la investigación en el marketing y en lapublicidad
Todos los años las empresas invierten millonesde pesos en anuncios y promociones que, según prevén, llegaran a los clientes y prospectos y se relacionaran con ellos.
* ¿QUE ES LA INVESTIGACION DE MARKETING?
* LA INVESTIGACION DE MARKETING LLEVA COBO VARIASFUNCIONES:
* Ayuda a identificar las necesidades del consumidor y los segmentos del mercado;
* Suministra la información necesaria para desarrollar productos nuevos y diseñar lasestrategias de marketing;
*
* Permite a las gerentes evaluar la eficacia de los programasmercadológicos y de las actividades promocionales.
* Facilita además la planeación financiera, los pronósticoseconómicos y el control de calidad.
En el proceso de investigación las empresas obtienen varios tipos de información . para recordarlos mejor podemos utilizar las treserres del marketing:
* RECLUTARNUEVOS CLIENTES
* RETENER LOS ACTUALES
* RECUPRAR LOS PERDIDOS
La información recabada en las dos primeras erres son útiles para la tercera.
* ¿Qué es la investigación de la publicidad?
Antes dedesarrollar una campaña publicitaria, lacompañía debe saber como los consumidores perciben su producto, que opinión tienen de la competencia y que marca o imagen corporativa serán las mas creíbles.
*APLICACIÓN DE LA INVESTIGACION A LA TOMA DE DECICIONES.
1.- Investigación de estrategias publicitarias.
2.- Investigacióndel concepto creativo.
3.- Pruebas previas de anuncios
4.- Pruebas...