investigacion
Páginas: 19 (4566 palabras)
Publicado: 28 de septiembre de 2014
Leche maternizada lista para tomar
1.- Elegir el producto o Servicio a estudiar.
Producto:
La leche maternizada en polvo no es un sucedaneo de la leche materna, (Esta es el mejor alimento para el lactante) pero se ha convertido en la perfecta opción para todas aquellas madres que no pueden darle a sus hijos la suficiente nutrición que ellas mismas ofrecen.
Nosotrosestudiaremos la leche maternizada lista para tomar.
La leche maternizada es una formula para lactantes que contiene nutrientes con DHA ; ARA y Prebióticos, en algunos casos pueden contener Omega 3 y Omega 6.Esta leche usualmente es adquirida en clínicas u hospitales donde la madre acaba de dar a luz a fin de complementar su nutrición bajo una prescripción médica. Entre las leches Maternizadas quedestacan se encuentran las que van dirigidas a lactantes prematuros o de bajo peso al nacer (< 2.5); para lactantes de 0 a 6 meses; para lactantes de 6 a 12 meses y para lactantes que requieren fórmulas especializadas debido algunos problemas como gastrointestinales, intolerancia a la lactosa, digestivos o por alguna reacción alérgia(hipoalergénica).
Como se puede obsevar la leche maternizadatiene diversas variedades deacuerdo a las necesidas de la madre; la salud y nutrición del lactante.
Análisis de mercado:
El mercado de leche maternizada ha ido creciendo en los últimos años debido a que ha comenzado a ser reconocido por un grupo mayor de madres gracias a la promoción y buena información sobre sus altos componentes nutricionales, el más reconocido entre estos el DHA ; ARA queayuda al desarrollo mental del lactante. Esto generó además que las madres comenzaran apreciar su calidad con respecto a otras leches que son simples y comúnes.
Según estudios, la leche maternizada a tenido un crecimiento del 7.89% en el año 2013 con respecto al año 2012 debido a este crecimiento de preferencia sobre la leche maternizada,las madres han reducido el tiempo que alimentan a sus hijoscon leche materna por tal motivo la leche maternizada comienza a ser consumida prontamente luego del mes de nacido hasta incluso de recien nacido dependiendo de la salud del lactante y condiciones de la madre.Estos cambios se han dado en todos los sectores A, B, C y D si bien es cierto los sectores A y B tienen mayores recursos para adquirir el producto, otros estudios han comprobado que lasmadres de sectores bajos adquieren el producto de igual forma que los sectores altos debido a que estan dispuestas a hacer un esfuerzo y gastar por un producto que brinde los nutrientes necesarios que su hijo necesita.
Oportunidad de negocio:
En los últimos años el aumento del consumo de leche maternizada es evidente a continuación mostramos cuadros con base real en el que se demuestra queesta leche ha tenido un crecimiento en el 2013 con respecto al año 2012 entre los mejores laboratorios actualmente reconocidos.
MAT 12
MAT MOV 13
YTD 12
YTD 13
+/- Crec %
INFANT FORMULAS
2,193
2,278
1,068
1,152
7.89
M J N
796
858
389
451
15.74
ABBOTT
227
233
112
118
5.10
ARCANGEL
93
98
40
46
13.54
MEDIFARMA
9
23
1
16
1,217.03
DANONE
0
0
0
0
6,260.00INFANT FORMULAS
Fuente: IMS HEALTH http://www.imshealth.com/portal/site/imshealth
Queda demostrado que las madres no se conforman con leches tradicionales ya existentes si no que siempre estan en busca de la mejor alternativa para ellas y sus hijos, con los mejores nutrientes que estos le pueden ofrecer para que tenga un buen desarrollo.Por tal motivo queremos implementar en el mercadoun producto el cual trata de llegar a ese grupo de madres con grandes expectativas, este producto es la leche maternizada lista para tomar que no solo tendrá los mismos nutrientes si no que también a diferencia de las demás brinda la facilidad de ofrecerla a sus hijos de una manera sencilla y muy practica sin que esta necesite de alguna preparación previa dandole asi una alternativa muy comoda e...
1.- Elegir el producto o Servicio a estudiar.
Producto:
La leche maternizada en polvo no es un sucedaneo de la leche materna, (Esta es el mejor alimento para el lactante) pero se ha convertido en la perfecta opción para todas aquellas madres que no pueden darle a sus hijos la suficiente nutrición que ellas mismas ofrecen.
Nosotrosestudiaremos la leche maternizada lista para tomar.
La leche maternizada es una formula para lactantes que contiene nutrientes con DHA ; ARA y Prebióticos, en algunos casos pueden contener Omega 3 y Omega 6.Esta leche usualmente es adquirida en clínicas u hospitales donde la madre acaba de dar a luz a fin de complementar su nutrición bajo una prescripción médica. Entre las leches Maternizadas quedestacan se encuentran las que van dirigidas a lactantes prematuros o de bajo peso al nacer (< 2.5); para lactantes de 0 a 6 meses; para lactantes de 6 a 12 meses y para lactantes que requieren fórmulas especializadas debido algunos problemas como gastrointestinales, intolerancia a la lactosa, digestivos o por alguna reacción alérgia(hipoalergénica).
Como se puede obsevar la leche maternizadatiene diversas variedades deacuerdo a las necesidas de la madre; la salud y nutrición del lactante.
Análisis de mercado:
El mercado de leche maternizada ha ido creciendo en los últimos años debido a que ha comenzado a ser reconocido por un grupo mayor de madres gracias a la promoción y buena información sobre sus altos componentes nutricionales, el más reconocido entre estos el DHA ; ARA queayuda al desarrollo mental del lactante. Esto generó además que las madres comenzaran apreciar su calidad con respecto a otras leches que son simples y comúnes.
Según estudios, la leche maternizada a tenido un crecimiento del 7.89% en el año 2013 con respecto al año 2012 debido a este crecimiento de preferencia sobre la leche maternizada,las madres han reducido el tiempo que alimentan a sus hijoscon leche materna por tal motivo la leche maternizada comienza a ser consumida prontamente luego del mes de nacido hasta incluso de recien nacido dependiendo de la salud del lactante y condiciones de la madre.Estos cambios se han dado en todos los sectores A, B, C y D si bien es cierto los sectores A y B tienen mayores recursos para adquirir el producto, otros estudios han comprobado que lasmadres de sectores bajos adquieren el producto de igual forma que los sectores altos debido a que estan dispuestas a hacer un esfuerzo y gastar por un producto que brinde los nutrientes necesarios que su hijo necesita.
Oportunidad de negocio:
En los últimos años el aumento del consumo de leche maternizada es evidente a continuación mostramos cuadros con base real en el que se demuestra queesta leche ha tenido un crecimiento en el 2013 con respecto al año 2012 entre los mejores laboratorios actualmente reconocidos.
MAT 12
MAT MOV 13
YTD 12
YTD 13
+/- Crec %
INFANT FORMULAS
2,193
2,278
1,068
1,152
7.89
M J N
796
858
389
451
15.74
ABBOTT
227
233
112
118
5.10
ARCANGEL
93
98
40
46
13.54
MEDIFARMA
9
23
1
16
1,217.03
DANONE
0
0
0
0
6,260.00INFANT FORMULAS
Fuente: IMS HEALTH http://www.imshealth.com/portal/site/imshealth
Queda demostrado que las madres no se conforman con leches tradicionales ya existentes si no que siempre estan en busca de la mejor alternativa para ellas y sus hijos, con los mejores nutrientes que estos le pueden ofrecer para que tenga un buen desarrollo.Por tal motivo queremos implementar en el mercadoun producto el cual trata de llegar a ese grupo de madres con grandes expectativas, este producto es la leche maternizada lista para tomar que no solo tendrá los mismos nutrientes si no que también a diferencia de las demás brinda la facilidad de ofrecerla a sus hijos de una manera sencilla y muy practica sin que esta necesite de alguna preparación previa dandole asi una alternativa muy comoda e...
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